“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*%#*@，电影市场迎来观影小高潮*%。一片火热中%%*，也有电影表现不尽如人意%@%，甚至临时宣布撤档%%，被不少网友吐槽*%。

　　电影撤档并不新鲜%*#，简单说就是以时间换空间*@。对于一部影片来说*#@*，口碑发酵的时间窗口就那么几天@@%@。为了寻求更好的宣发效果%*%#@，很多电影都会选择变更上映日期%@#@，以获取更大关注#@。这两年*%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*@%。不过@#@%，相较于过去的“未映先撤”%##，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%@#@。比如今年春节档**##@，先后有四部片子经过厮杀临时退出@##%%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*#%#，管用吗？说撤档就撤档##@，合理吗？

　　从行业规则看%%*@，影片上映属于市场行为#@#@，上映后撤档也由片方拍板#%#%。即便因爽约出现纠纷##，也视发行方等合同约定情况而定#@。在商言商无可厚非@%，但这并不意味着相关方就能任性而为@%%%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%@@。且不说于观众而言*#@%*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%@@@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%#。日后重映也更像是炒冷饭%%@@，大家很容易审美疲劳@***。更重要的是%#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*##，可对于自身品质不过硬者*@%#@，时间也很难换来空间#@##。纵观这些年临时跑路的电影##，除了极少数“以退为进”**@@*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@*#%。更何况“无理由退货”的多了%%，良性竞争的电影生态也会受影响#@。

　　“打铁还需自身硬”#@。固然#%，一部电影的成功@%%，离不开档期选择、宣发营销等因素@%，但决定胜负的核心要素还是作品本身@**%*。如今**@@@，伴随电影产业的发展##*，观众已不是影视领域的“外行”@***#，或深或浅@#@，都对影视作品有自己的理解与判断%@#%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#*@%%，很难再吸引眼球*@%#。想要打动人心、撬动口碑#@，需要拼创作、拼诚意@%@%，在内容品质上下功夫@%。今年以来**#%*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*#%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%%，引发大家情感上的共鸣%@@*%。

　　观众是识货的@%，好作品是有市场的@#*@%。对于中国电影来说##，除了不断规范产业生态与档期秩序*@**，为优质影片搭建舞台、拓展空间*%，更需要创作者们拿出真心匠心*#@，打造更多精品力作##%@#。（北京日报）