90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”%#，这个印刻在90后心中的名字*@#@@，近期在直播间“翻红”%**@*。近日@@#，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”###%。除背背佳外#***，矫姿类产品也开始走红@@##%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳%*%*#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#*%，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%##，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*%**。

　　据蝉妈妈平台显示@#*@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@##，直播时长超过4个小时*##。5月8日%%#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#@##%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%*#%@。

　　被媒体报道后***，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*@#%。

　　回溯过往%#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@%%#，拿下了国内80%的市场*%%#。当年#@##@，背背佳的定价在300元左右@#%，实现了一年4.5亿元的销售额%*@%@。但在2006年*##@*，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*#*。此后#*##，背背佳逐渐淡出公众视野*@#@*。

　　据悉@@*%%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%%，甚至逐渐淡出市场@%。橡果国际在2021年初完成私有化@#，从纽约交易所退市%#*%，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@**。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*%#%，经历起伏后的背背佳*@##*，售价未出现太大变化%#**。记者在背背佳某官方销售平台看到#@@*，其产品价格在200元到500元左右%@@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*%*。但在其评论区*%@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@。

　　在网购平台搜索背背佳%*##*，各式替代品更是眼花缭乱%#%，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**%@，且带货销量惊人%%*@#。记者在某购物平台看到@*%，有商家销量甚至超200万单@*。

　　在直播间内#%@@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%#%%%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@%@。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@，此前也曾代工生产背背佳产品%*。“工艺简单#*@@，就是一个松紧带组绕成横8字样%*@%%。”刘杉是这家工厂的负责人%#@，据他介绍#@@%%，3月初相关订单就开始增多*@@*#，很多商家拿着图纸要求生产*@%*，各家的产品差别不大*%%#，且成本都要求控制在10元以内#@%@%。对于价格更高的背背佳%#@，刘杉称@@，就生产代工而言也比较轻松%%，核心只是布料选择##。对于背背佳是否有用%%*@，刘杉表示#%#，“有没有用%@%*，用了才知道@***。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#@@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%*。其中*@*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦*##，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@。在分别佩戴两款产品后%%#*，记者仍会无意识驼背@%%#%，且使用后腋下疼痛感明显@%**。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@@。记者翻阅评价区#@%*，有相同感受的人不在少数#@#%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示##@，从作用原理来说%*%%%，背背佳是为了保持挺胸收腹%#*，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#@%#%。孩童使用需观察是否疼痛明显#@，有部分情况可能导致病情延误%#。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##@%#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@%。

　　据飞瓜数据@@*@%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%**#，远超母婴品类个人保健#%@。从画像来看@%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*#@*，其中24岁-30岁女性占比41.43%@%%，消费偏好显著%%#%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#*%%%，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%#%，只要年轻人的“体态焦虑”存在%*@#@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**。背背佳是否是“智商税”@@%*%，或许真的如刘杉所说@%%@%，用了才知道%*%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道