□ 博物馆因为所处地域和领域的不同*#@@*，必然有自己的特色#@，结合特色做文章@##%#，才能打好差异牌**，差异化才有吸引力%@#%。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上##%#@，既要别出心裁打造差异化特色@@%%@，也要守正创新深耕精品化路线@###。

　　近年来@*%，各地“文博游”热度不减@*#@。有些博物馆“一票难求”@*，有些却是门可罗雀#@%#@。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%@，知名度、资源量确有不同*@，如何找准特色优势@#，实现差异化发展##*%%，值得深思#%。

　　随着文化消费水平提升%*，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求@*，延伸至文化体验、探新研学等更高层面#*。为满足市场需求@%#，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务*@*。总体来看@##，效果不错*%#@，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量##，也暴露出一些问题@%@@。

　　比如**，有的博物馆打着研学旗号*@%#，高价销售过度娱乐化的体验项目@%@#，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系##，依赖过度营销打造“网红馆设”@@*#%，却没有与之匹配的展品水平和运营能力#%#，令游客失望@%。这些问题不仅造成资源浪费*%*，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展%*#*。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同***@，必然有自己的特色@@*##，结合特色做文章%@%%，才能打好差异牌@**%，差异化才有吸引力##@%。比如#*#@，中国现代文学馆始终坚守文学本色%@*，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时#**%，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》%%%，让更多人走进文学馆、走入文学%*%##，去年线下游客总数突破10万人次#%#%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆*@，也是亲子相约共同学习的校外课堂##@*，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措#%#，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来@@*，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来*##%*，兼顾了文化价值与经济收益@%@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆@*，各地中小型博物馆更要彰显特色#@，找准发展潜力的释放点@*@。比如%@*，云南省腾冲市新庄村的田野旁%@#，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体@*，村内造纸户与博物馆形成交互体验*@，在还原古老的非遗造纸技艺的同时#%#@#，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%#。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园@%，在布展能力与服务水平不断提升的基础上@@，既要别出心裁打造差异化特色*%，也要守正创新深耕精品化路线%*%，只有平衡好社会效益和经济效益#**@，才能不辜负大众对博物馆的期待#@*#%，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系#%%。(经济日报 覃皓)