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热播剧带火阿勒泰“同款木屋”一房难求
【文化评析】
去年@**#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%#，各种“背序”短视频广为传播%@*@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*@#@，助力全年景区游客数量突破400万#*@@#。今年“五一”假期*#@%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说%@#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##@*。毫无疑问@##%，这是双赢%@#。
事实上#%**，这类“背诵经典免门票”的做法%%，在全国多地的景区都有出现#%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@*，引来不少游客前来挑战%@#@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票***，这本质上是景区打出的“文化牌”*%。一方面@@#，这是一种新的文旅营销手段*@@，增加了景区的卖点%%*%，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%，丰富了人们对景区的体验维度@#@#*，也增加了对景区文化的感受力#@*。特别是很多未成年人加入其中@*@，更可能产生学习的热情#**@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@@，并且效果反馈还不错%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#@%#。
近年来***#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%#。比如%@，有的地方流行修建古镇%%%，有的地方争抢名人“故居”*#**@。从效果看##@@，一些地方似乎投入不低%**@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#，而不是“想当然”#**。“背诵经典免门票”#*@%#，虽然看起来只是一种创意上的突破%%%*%，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#@*，让游客能够参与其中%*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*%*@，又能获得实质性的激励#@%，自然受欢迎%@@。
当然*%*，文化与旅游的融合@%，应该打开思路#@%%。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#*%，如果生硬地跟风、附和*#*#，反而可能适得其反*#。但是#*%*，这种小创意受到的欢迎*%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@#。事实上*@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术%%*，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#@#，与古人对话#%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*%，与海洋生物亲密互动#*，或遨游太空#*@，领略宇宙的壮丽与神秘*@@。
此外**@%*，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们%#%%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机**%%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##@#*。从这个意义上说#@%%，大众对这类活动的参与热情%%###，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**@%。积极挖掘这方面的潜力@**##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%*%。
(作者：朱昌�#@#@#。得教迤缆墼�)