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【最华人丨新华人面孔】姜翰:用钢琴让世界“聆听水墨”
“五一”假期前*#%@%,三大家电龙头企业美的集团、海尔智家、格力电器披露了今年一季度业绩报告#@。在近期以旧换新政策、高温天气来临等外部因素的刺激下#@,三巨头的一季度表现备受外界关注#*#*@。
今年一季度@%#*,白电三巨头再次上演“强者恒强”的剧情*%%%#。美的、海尔、格力三者的单季营收同比增幅最高达10%#%##%,归母净利润均实现双位数的同比增长#*。纵向比较来看@@#,美的是继去年二季度以1012亿元营收首破千亿元纪录之后%@%*,单季营收再次突破千亿元*#*@#,创下单季度历史新高;格力则取得了自2020年以来最好的一季度业绩###*@。
业绩亮眼 一季度内外销备货热情高涨
今年一季度%@*%,“冰空洗”三大白电内外销零售、出货端均实现了开门红**@,且内销表现明显好于出口@#%#。产业在线的数据显示%%,家用空调的内外销均实现了双位数增长%*@*,原材料价格上涨促进了备货节奏的提前;冰箱产销规模创下单季度历史新高#*#@,内销受多省市以旧换新补贴落地的推动%%@,实现超8%的同比增长*#*。
内外销备货热情高涨*@#%*,直接推动了家电三巨头业绩的走高%@*#*。今年一季度*@,美的单季营收再次突破千亿元#@*,实现营业总收入1065亿元#%,海尔营业总收入为690亿元%**@@,格力营业总收入为366亿元**。从营收规模估算可得#%%%,美的营收规模相当于2.9个格力@*@@,海尔营收规模相当于1.9个格力@##*。其中#%,美的营收增幅为10.19%@%,也领先于海尔(6.01%)和格力(2.53%)%%#**。
归母净利润方面##,今年一季度从大到小排列依次为美的、海尔和格力*#,美的盈利水平约为海尔、格力的两倍;而海尔归母净利润的增长动能最强##,同比增长20.16%@#%。从销售毛利率来看#@@*#,海尔与格力较为接近*@%@,约为31%*@#%,美的为26.49%@%#%#。
从高速发展的时代走来*@%**,家电三巨头在家电圈的地位基本难以撼动@**@,但由于发展路径、经营模式的差异*#,如今各自的业绩亮点也存在很大差别@#@。
一向走多元化路线的美的**%%,一季度ToC与ToB业务均实现稳步增长*@,ToC智能家居业务实现同比增长11%#%,ToB端商业及工业解决方案整体实现同比增长9%*@。根据2023年财报#*,美的B端收入占总营收比例增加到25%%*%%,已成为增长新引擎#@*%#。海尔坚持数字化转型、品牌高端化布局#%%%,单季毛利率已连续五个季度实现同比提升*#%@#。格力作为空调龙头企业*#%#,一季度空调实现平稳增长*#%**,扣非净利润同比增长21.55%@##*,表现亮眼*%。
“豪横”入局 家电行业能否恢复当年增长?
当前@#,新一轮以旧换新政策正在抓紧落地**@*。今年4月#*@#*,商务部等14个部门联合制定的《推动消费品以旧换新行动方案》公布*@%@%,鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴#%#,多地随后发布家电以旧换新的方案####*。
以旧换新政策能给家电龙头乃至整个行业带来什么影响?回顾上一轮“以旧换新”方案@%,相关补贴政策曾为家电市场注入一针强心剂#*。2008年%@**,受金融危机影响**%,中国家电业规模增速从之前的14%骤降至4.5%%@@*。为提振消费#%,家电下乡、以旧换新等政策相继在2009年6月份出台***。据统计#%#@,2009年至2011年的家电“以旧换新”政策补贴规模共300亿元#**,拉动消费3420亿元*%%,拉动倍数超10倍#@。
政策刚落地时%@*,家电市场尚且处在观望期%@*,但随着政策加速落地**,居民消费拉动逐步体现在企业业绩之上%%。根据行业协会的统计#@*,2010年家电行业的规模增长接近30%*%%*#。美的、格力等公司的营收和净利润增长均在40%以上@*。股价方面@%**#,2009年家用电器板块整体涨幅为153.84%%@%@%,在当年所有申万一级行业中排在第四位#*%%#。
对于新一轮以旧换新政策**%%@,家电龙头以真金白银踊跃入局@%,掀起了促销和补贴的热潮*#@*。美的拟投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新*@@,不仅涉及全屋家电产品#%@,还兼顾ToB端的暖通、电梯、机器人、医疗器械等工程设备的换新*@%*@。格力投入30亿元资金启动对家电产品的以旧换新活动#%@,单台最高可补贴达1000元%%*。
企业的乐观预期同样体现在排产数据上%@。产业在线数据显示*#%@@,今年5月白电合计排产量达到3775万台*%*,较去年同期生产实绩增长15.2%*%,延续今年以来较高的增长趋势#%@#,而空调内、外销合计排产同比增长19.4%%@%*@。一直以来#@,白电板块股价对家空内销排产数据的反应也较为明显%*%。今年前4月%**,家电三巨头都酝酿了一波反弹%%###,海尔股价涨幅为44%%@*,美的和格力分别为28%和30%#*@#。
奥维云网董事长文建平表示##%,新一轮以旧换新政策如果各地执行和配合得当%@,初步估计将对今年国内家电市场产生2%-3%的拉动作用@%*@%。在新政策的影响下%*,部分家电消费的节奏提前%%##,预计今年全年国内家电市场零售额将增至8800亿元左右#*@#。也有行业人士表示#@,新一轮以旧换新虽然不足以复制当年的增速@**#,但对于支持消费板块中产品力较为突出的公司业绩修复将大有帮助**@*。
羊城晚报记者 黄婷