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东西问·中外对话|当鄂温克族歌唱家遇上美国乡村音乐人
5月18日晚%##*#,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频**@#,没想到短短19个小时后**,这条视频点赞量就已经超过170万#%%%@。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡%#,如今能卖四五百杯#%%##。
目前国内的咖啡市场“内卷”%%*%%,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求#@#%*,丰富着市民的日常生活%#**。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素@%%**,咖啡#@%%#,不再只是一杯饮品#%%,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体#@%%。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”#@##,一杯咖啡搅动多少流量#*%*。9.9元#%#,是咖啡行业的关键词@#@*。2023年的夏天%%@%,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐#@。
“南京阿姨”的咖啡*#@*#,价位在10块钱**%#%,却没有浓郁的商业气息#%,没有价格战的硝烟**。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了#%,就骑电驴子出去进货@%*@%。
“按照2块钱一条成本#%##,3条就要6块*@%%,杯子5毛@%*#@,加上水电费##*#,还有阿姨的笑容提供的情绪价值#%##*,30年不变的味道%*,可比其他店里手冲实在太多了*@%%。”“其实火的不是咖啡*#*#@,是可爱的阿姨”%*@@。
在这场流量之战中@%,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身##,带来神奇的疗愈价值*#%*,令人“怦然心动”@*#%*,产生共情狂欢@%*#。制作全过程大大方方摆上台面@*,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技#%#%%。怀旧、手冲等元素发酵%##@,幻化为你想要的那杯咖啡@#@,烟火气十足#@%*%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠