范荣

　　“五一”假期@%*，电影市场迎来观影小高潮##。一片火热中#*@，也有电影表现不尽如人意%**，甚至临时宣布撤档@@#%@，被不少网友吐槽%*#*#。

　　电影撤档并不新鲜%#，简单说就是以时间换空间@*%。对于一部影片来说%#**#，口碑发酵的时间窗口就那么几天#*#@。为了寻求更好的宣发效果#*，很多电影都会选择变更上映日期*@@*#，以获取更大关注%@*@%。这两年@@#@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%@@。不过%*#@，相较于过去的“未映先撤”*@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%@##。比如今年春节档%%#*，先后有四部片子经过厮杀临时退出@%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@%#@，管用吗？说撤档就撤档#*，合理吗？

　　从行业规则看##@@，影片上映属于市场行为%*%@#，上映后撤档也由片方拍板#@%@#。即便因爽约出现纠纷%%*@，也视发行方等合同约定情况而定#*#*。在商言商无可厚非@##，但这并不意味着相关方就能任性而为#%@*#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@*%*%。且不说于观众而言%*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*%##，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#@*#%。日后重映也更像是炒冷饭#%%#%，大家很容易审美疲劳@@%@。更重要的是###@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒##*%，可对于自身品质不过硬者***%，时间也很难换来空间#%。纵观这些年临时跑路的电影@*，除了极少数“以退为进”**##，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#%。更何况“无理由退货”的多了*%*，良性竞争的电影生态也会受影响##**。

　　“打铁还需自身硬”#@#*。固然%*@#*，一部电影的成功@##%#，离不开档期选择、宣发营销等因素#@##，但决定胜负的核心要素还是作品本身%#%#*。如今@#@@，伴随电影产业的发展#**@#，观众已不是影视领域的“外行”*@%#，或深或浅*@，都对影视作品有自己的理解与判断#@#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星###%#，很难再吸引眼球@%。想要打动人心、撬动口碑*%，需要拼创作、拼诚意*%，在内容品质上下功夫@*@*。今年以来#@@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%#*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@@#%@，引发大家情感上的共鸣*@@%%。

　　观众是识货的#%@**，好作品是有市场的@@@。对于中国电影来说**@%%，除了不断规范产业生态与档期秩序%%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间@#**@，更需要创作者们拿出真心匠心%@%%，打造更多精品力作%*@*@。（北京日报）