【理响中国】消费稳中向好 潜力持续释放
2024-05-15 17:53:21
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在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下**@##，中国经济顶住外部压力、克服内部困难#*%@@，加大宏观调控力度*@#，深化供给侧结构性改革*#@%*，把牢扩大内需战略基点%@%%，着力推进高质量发展@*。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用@%%@@，我国多部门出台一系列促消费政策*%#@，统筹开展促消费活动*%%，效果显现*#。2024年以来@@@，我国延续消费回升势头#@*，消费需求持续释放%*，市场活跃度稳步提升*#%，各类新业态新模式新场景不断涌现*%*，文旅消费规模和收入持续走高*@@。整体来看*@，我国消费市场呈现出稳中向好态势%#*#，消费规模持续扩大@**##，消费结构提质升级趋势明显#%#，充分展现了超大规模市场优势##*，活力足、韧性强*@#%*，支撑经济持续回升向好*#%#*。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大%#@#%。2024年一季度*@%，我国社会消费品零售总额120327亿元*@#，同比增长4.7%%%%#，基本生活消费品市场保持较高增速@%%@%，部分升级类商品零售额增速较快#*%，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%%@@#%，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点#%，品质消费需求凸显@*。
线上消费规模持续扩容%*。2024年一季度@@%*%，全国网上零售额33082亿元%%#，同比增长12.4%%@@%，实物商品网上零售额增长11.6%%%%*#，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%%%*@。汽车市场方面@*，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆###%@，同比增长6.2%%#，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆#*%%*，同比增长13.2%*#。2024年消费开局良好*@，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力@%#@%。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势%%，服务消费支出占比上升@%*@。2024年一季度*@@，我国服务零售额同比增长10.0%%@#@，高于同期商品零售额增速6个百分点*@@#%。从行业收入来看%%，全国餐饮收入13445亿元%@，增长10.8%#%%，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%@*#。
文娱旅游消费呈现爆发式增长*%%*@。线下演出活动种类丰富#%*，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�%*@*。狈渴杖�7.78亿元@%%*@，同比分别增长52.1%和80.1%*%@@。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚##@。电影票房表现强劲%%@，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元@#，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元@@，观影人次达1.63亿**@*#，创历史同期最好纪录#*%。此外**@%%，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热*#*#，全国国内旅游出游1.35亿人次%#，同比增长155.3%@%，实现国内旅游收入797.3亿元%*@#*，同比增长200.7%**%@。春节假期期间#*，全国国内旅游出游达4.74亿人次%#%*，同比增长34.3%%%@#*，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元%%%%，同比增长47.3%%##%*，按可比口径较2019年同期增长7.7%#%。此间@#*#，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号*@，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时#%#**，成为文化旅游景区新热点*%#。
线下消费活跃带动出行量大幅增长**%。数据显示*%%，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%***%*，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%##@*，同比2019年春节上涨65%##。随着服务消费场景的不断融合和拓展*@%，服务消费市场快速回暖#*#。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升%*#，新型消费形成互促发展格局*@，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%##*，更好满足居民多样化消费需求%*%@#。
即时零售快速发展#%@*。即时零售已经可以实现“万物配送”*#%，有效释放商品、生活服务消费潜力@*#。2024年春节期间@@#@#，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径%%%，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%*@@#*。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富*@%，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求@*，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一%#**@。
绿色健康智能消费热点不断涌现##。健康、环保理念深入人心*@，居民对绿色消费产品需求不断扩大%*#，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现##@，促进消费提质升级*#。以智能家居为例*#，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征**%@，智能家居可以演绎多种生活场景%***#，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性*%，受到消费者热捧#%%*%。同时@#%，绿色健康产品销售旺盛%%，春节假期期间@%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%%@*#。2024年一季度%@*，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%@#%，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新*#，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点%*。此外@#%*@，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进%*，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务%%，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放@%%#。
围绕不同主题%%@%，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景@@，成为推动消费增长的新动能**#。2024年春节假期@%%，全国各地重点商圈人气旺盛##*#，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%**#，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动%%**，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合**，打造“氛围”消费场景%*%%，成为消费新热点@#。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高@###，县域消费需求对标一、二线城市升级%@@#%，消费创新活跃%#，消费供给持续优化*@#%，多因素影响下县域消费市场增长较快*%#@。
乡村消费增速快于城镇**@@，乡村市场占比提升**%@@。2024年一季度##，乡村消费品零售额16047亿元%#@#，增长5.2%#@@#，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元#%，扣除价格因素后@%，实际增长9.2%@@%##，高出城镇居民1.5个百分点@@#%。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇#@@**，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长*@，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼#@@*#。春节期间#@*，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%#%%@*，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展*@#%。
从生活服务消费来看%%*%%，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长%@，美团数据显示@%***，从小年到正月初八@%，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%@#@，远超一、二线城市#*@。
从文娱消费来看#%@，票房收入占比上升@***，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%@#%#，较2019年上涨6.1个百分点#@。从旅游消费来看@#，华住集团数据显示****%，春节假期期间%%，三、四线城市酒店入住率均在80%左右%*@，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点#*。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显%%%，城乡市场格局更为均衡%*#*，呈现出齐头并进态势**@。
消费是观察经济的晴雨表##%，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”#@*。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下#%%，我国消费市场新意频出、活力释放@#@#*，不仅更好地满足居民消费品质提升需求%*@%#，也让居民有更多获得感@%##，促进消费信心持续改善**%。面对严峻复杂的国内外形势*#%，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点*@#@。这就要求须着眼于经济社会发展全局##**，以新发展理念系统布局促消费政策措施%#%%*，提高居民消费能力和消费倾向@@*，优化供给内容@*@*，培育新消费增长点%*@，健全消费生态体系@%%#@，有力支撑消费提质扩容*@，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长*%。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)
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