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陕西:多对野生大熊猫母子同框“合影”
“背背佳”#*#*,这个印刻在90后心中的名字###*,近期在直播间“翻红”%%。近日%@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%*#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*。除背背佳外%%*#,矫姿类产品也开始走红@%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日**%@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@**。
据蝉妈妈平台显示@#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#%%,直播时长超过4个小时%*。5月8日@@%#*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%@#。
被媒体报道后%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#@%。
回溯过往*%@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%,拿下了国内80%的市场%%**。当年*@**,背背佳的定价在300元左右@#,实现了一年4.5亿元的销售额@**@。但在2006年##*#@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%##。此后*#**%,背背佳逐渐淡出公众视野*%*。
据悉@#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#*%,甚至逐渐淡出市场%*@@#。橡果国际在2021年初完成私有化%%*@,从纽约交易所退市#***,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*%**,经历起伏后的背背佳@%,售价未出现太大变化%%#。记者在背背佳某官方销售平台看到#*%*,其产品价格在200元到500元左右@*@*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@@%*%。但在其评论区%%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%%**。
在网购平台搜索背背佳%@,各式替代品更是眼花缭乱#%*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#@@#,且带货销量惊人@@##。记者在某购物平台看到#@,有商家销量甚至超200万单#@#@%。
在直播间内**@%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致**@#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%%%,此前也曾代工生产背背佳产品%%%%。“工艺简单%%,就是一个松紧带组绕成横8字样##@@*。”刘杉是这家工厂的负责人***,据他介绍#*,3月初相关订单就开始增多@%**#,很多商家拿着图纸要求生产@%,各家的产品差别不大##%%,且成本都要求控制在10元以内@*#*。对于价格更高的背背佳%#,刘杉称#####,就生产代工而言也比较轻松%*%#@,核心只是布料选择**%#。对于背背佳是否有用@%,刘杉表示@#@%*,“有没有用#**,用了才知道*@%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#*#%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@%。其中##@@#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%%@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#*@%*。在分别佩戴两款产品后*%#@#,记者仍会无意识驼背@%*@%,且使用后腋下疼痛感明显*##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@*@。记者翻阅评价区###*,有相同感受的人不在少数%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示%%@%,从作用原理来说#*@,背背佳是为了保持挺胸收腹@#%%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#**。孩童使用需观察是否疼痛明显#*#@,有部分情况可能导致病情延误##%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##*%@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@*@%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@@。
据飞瓜数据#%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#@,远超母婴品类个人保健%%*。从画像来看%%##*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%*,其中24岁-30岁女性占比41.43%%#,消费偏好显著%**#*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%#@#*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%,只要年轻人的“体态焦虑”存在**##,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@。背背佳是否是“智商税”%*#,或许真的如刘杉所说@*#@#,用了才知道@***%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道