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“背背佳”@@*@,这个印刻在90后心中的名字*@,近期在直播间“翻红”@#*%@。近日#@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%**#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”**%。除背背佳外#*%%*,矫姿类产品也开始走红#*#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳**%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#*@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%##%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%。
据蝉妈妈平台显示%*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次**@**,直播时长超过4个小时%@%*。5月8日@#*##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*%%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%%%@#。
被媒体报道后**%@@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@%%@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%##。
回溯过往#@@*#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@*,拿下了国内80%的市场*#%##。当年@%#,背背佳的定价在300元左右#*#%,实现了一年4.5亿元的销售额@*#*。但在2006年@*%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%#。此后##*,背背佳逐渐淡出公众视野%***。
据悉@%##,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%%,甚至逐渐淡出市场**#%%。橡果国际在2021年初完成私有化@@*,从纽约交易所退市#@%*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@###。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@***#,经历起伏后的背背佳%@***,售价未出现太大变化*@#%。记者在背背佳某官方销售平台看到#%%##,其产品价格在200元到500元左右#@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@#*%。但在其评论区*#@@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%#。
在网购平台搜索背背佳**,各式替代品更是眼花缭乱#**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*,且带货销量惊人*%。记者在某购物平台看到*#,有商家销量甚至超200万单*%。
在直播间内**%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*##@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#***。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*%,此前也曾代工生产背背佳产品%@#@。“工艺简单##,就是一个松紧带组绕成横8字样**#@。”刘杉是这家工厂的负责人##@,据他介绍#%@%@,3月初相关订单就开始增多*%%%,很多商家拿着图纸要求生产%@@#%,各家的产品差别不大@%%#*,且成本都要求控制在10元以内@##%*。对于价格更高的背背佳*@#%*,刘杉称#*@,就生产代工而言也比较轻松**@%,核心只是布料选择*%%%#。对于背背佳是否有用##,刘杉表示#%@,“有没有用%@%%%,用了才知道%###。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*%#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@。其中#%@%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦**%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#*@#。在分别佩戴两款产品后*#%##,记者仍会无意识驼背*#,且使用后腋下疼痛感明显***@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@##@。记者翻阅评价区@#%%*,有相同感受的人不在少数%%#%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%@##,从作用原理来说#@##,背背佳是为了保持挺胸收腹%%%#@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*。孩童使用需观察是否疼痛明显%*@%%,有部分情况可能导致病情延误#*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高##*。
据飞瓜数据@*#%%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%*,远超母婴品类个人保健*@。从画像来看%%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%*%%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%*,消费偏好显著%*。
原本只是针对青少年人群的背背佳**,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#%*,只要年轻人的“体态焦虑”存在**,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#@。背背佳是否是“智商税”@##,或许真的如刘杉所说*#@%,用了才知道*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道