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俄总统普京与本届政府成员举行会晤
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人**#@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%##，县城成了最大赢家%@@*。
据相关旅游平台的数据显示*#%*，“五一”期间%#*@，小县城游增速“跑赢”大都市*#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@*##，均跑赢全国大盘*%。
县域旅游的崛起@%%，并不只是县城多么特殊*@%%*，县城也在经历和城市的一体化%%%#。比如随着高速、高铁的完善@@#@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*@#。同时县城也在精神上和城市同构@%@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%*@#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%#%#，和城市“平等”地并立了@@%#。
从这个角度说##%%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**##。在城市化的大背景下%%%%%，一种显得另类的经济动向*@，背后也会关联着更深远的议题@#%#。这可能是地域均衡@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@*，可能是生态价值挖掘%@。相信每一个独特的县城背后%@#，都有一个自己的故事@*%#，都藏着拓宽发展路径的启示*#。
这也是我们推出这组策划的意义**@#@。刚刚过去的这个“五一”假期**#%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##@@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%%@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#%#%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*#，用新闻的方式为县城立传#%，也为擘画发展蓝图提供参考***#。
“姐#%%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*%*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*#%%，又马不停蹄赶往民俗园门口@%%#*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##@。
今年五一期间@#*@%，仅9.4公顷的民俗园%%@，最多时一天接待了3万余人次游客@@#@。女性游客是这里的忠实簇拥者%#*@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#%*。
吉林省东部的这座边境小城延吉#**#%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*@##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*#*@。
延吉无疑是一匹“黑马”*#*。2024年五一期间其旅游业再创新高**@#，接待国内外游客约72.4万人次#@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@@*%，作为旅拍的后起之城@%*#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%#@，与其他网红地区进行差异化竞争@*@#*，也是当地正在积极思考的问题*%%%%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%#。14年前*@#@%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@*@*。然而%@，作为州府所在地的延吉市%##，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#*@@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%*%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@**。
2012年*%*#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%###，现如今整个园区占地面积9.4公顷%*@*%，总投资2.4亿元%%，建筑面积6145平方米@*@%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@*。
起初@*@@#，也有来民俗园拍照的游客%*#@，数量并不多##@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@%#，人们用手机拍摄%%@，也没有换装@*#%%，游客基本来自周边@%@*。
直到2023年春节#*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*%#**。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�**，民俗园开始在网络走红*#，大批客流量突降@**#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@#@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%#@#。经运营公司内部研讨发现##*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@@*%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%*，有望成为市场上的网红爆款产品*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@@@#，打造“朝鲜族公主”IP#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##%#。
朱保坤介绍@%%@#，本地旅拍店迅速靠拢*%%，研究妆容和摄影风格*@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#，形成一个庞大的宣传矩阵*%。朱保坤回忆@**%，2022年8月%@%，民俗园门口只有两三家旅拍店#*，到2022年年末%*%@，短短4个月便增加至四五十家**，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%。一名旅拍店的老板表示@@，妆造师与摄影师收入越来越可观#%**，旺季时可翻三倍%@###。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%*，2024年五一期间%#%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@*，同比增长2.7%***@。旅游市场调研结果显示@*@##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@@。从到访游客的年龄结构来看%#**@，1929岁的游客占比为38.57%%*@*，30-39岁游客的占比为42.6%@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%*#%#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%%@。打开社交平台%%@，除了“朝鲜族公主”的写真照%*%，网友晒得最多的照片#%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%#%%，这也许是年轻人来了之后#@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**@。为了迎接这次五一的客流*#%**，张胜准备了400公斤的咖啡豆#**#*，按照去年的销量#**#，每天至少能卖出2000杯*@#。
记者了解到#@%%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@。面对如今的市场竞争#@%@#，张胜如今的利润率会降低一些%@%，前阵子他刚从上海进修回来@*%，希望学到更多咖啡知识%@@%。
另外##，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�***。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*##*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#@。
5月6日下午###，特意错峰出行赶到西市场的王女士#%##%，没能买到心心念念的布包@*#。“我准备在延吉住一晚#%@*，明天8点就来排队##。”王女士告诉记者@@*%*，她在社交平台被网友种草了布袋子%%*#%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#*，10多块钱一个%@*@#，防水耐脏**#，“当地人的东西我就觉得新奇#*@%，也不贵%%@#@，来都来了就想买一个%@，老奶奶做生意也不容易%#@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%@%，2023年全年##，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@@*，同比增长81%%*#%。
去年%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*@@#，不但是吉林省唯一上榜的县市@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@*。2023年6月@@#%*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%*@，吸引众多年轻人集聚延吉*%%。
不过在旅拍兴起的城市里*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@#%。作为旅拍城市的后起之秀*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@*，特别在十一、五一这样的假期%#%，如果进入旅游淡季#@，可能还剩下百分之五六十的订单量#%。朱保坤表示@%##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%**@，他们会将特色贯彻到底%%*@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*%@，我们也将随着市场发展不断融合创新%#*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#%*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**%%。今年清明节文旅市场调查结果显示*%#*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@#%*，从细分城市来看%%*@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%%，次为珲春市%*#@，再次为敦化市和龙井市@@#@@。崔光胜认为**，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#**，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%##。
“延边州共有八个县市@%%@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*@%，结合本地文旅资源优势%@%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求**%*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*@##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@#，进行产业联动和跨地互动@%，促成全域‘网红’态势@@@%，拒绝昙花一现*%%*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应**@，为‘长红’打下坚实基础@*%。”崔光胜说#**#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报