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【追光的你】这些中国青年“经典站位”,高燃又好哭!
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#%,茶深深融入中国人的生活***@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#**,茶穿越历史、跨越国界##@%,成为风靡全球的流行饮品%%#。
5月21日是国际茶日#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%##%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%,纵横万里*#%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@,茶产业如何拥抱年轻人@%@@#,成为新的时代命题%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**@#@。如果年轻人不喝茶#*#,茶就不会有未来@%。”业界人士告诉记者%#**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*,需要懂茶@@,会选茶、泡茶、品茶%%%*%,也对时间和场所有要求#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**%。”
作为世界上最大的两类饮品#%@##,曾经的咖啡也和茶一样@#@@,面临难以普适化的问题##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@*#@,需要研磨和煮%*@。伴随现代工业发展*#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@@*,咖啡完成了标准化和产业化##。如今**,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%@%@,中国虽是全球茶产品及产业源头@%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@@,“想要东方茶全球化%#%,前提是实现年轻化和现代化*%。”
从古代的煮、煎、点、泡#@*,到现代的萃取技艺#*%%#,审视茶的发展脉络@#%%*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*@#@。咖啡的全球化之路值得借鉴@@#@。如今*#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%%%#。
“让茶回归于茶@@。”张俊杰说#@%%,他17岁时进入新茶饮行业*@%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**%*#,萌生打造新茶饮品牌的想法##%#。霸王茶姬历经6年发展@%#,全球门店数超4500家#*@,其中海外门店数突破100家*%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@##%,并快速走出国门%#@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#%%*。
王庆认为*@%%@,东方茶的国际化%@@@,应迈向品牌化发展道路#%#,多赛道发力%@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”***%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@*。无论是跨境电商@@%@@,还是茶饮出海#@%#,都打破了地域限制*%,让茶更便捷地触达全球消费者#*%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@**。”商务部原副部长蒋耀平表示#*%,以此为契机##%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@@@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##%,实现真正的全球茶文化交流与共享#@。
蒋耀平说%@%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@##%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%%#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@**%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%,随着“文博热”不断升温%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%,触摸到茶文化*@##,闻得到茶香%##,喝得到茶汤*@,并通过全球巡展、与茶互动等**,推动茶文化国际传播%#。
茶%*@,既是全球同享的健康饮品@@#,也是承载历史和文化的“中国名片”%#。2022年@****,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%**。
“一杯茶%@,如今已超越国界%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*。”蒋耀平说*@。(完)