“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%%，电影市场迎来观影小高潮%@@。一片火热中*#%，也有电影表现不尽如人意#@#*%，甚至临时宣布撤档@@#*，被不少网友吐槽***。

　　电影撤档并不新鲜@#，简单说就是以时间换空间%*#。对于一部影片来说@%#%，口碑发酵的时间窗口就那么几天%*@#。为了寻求更好的宣发效果#%*#，很多电影都会选择变更上映日期*#，以获取更大关注@%。这两年@#@%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房#*#*#。不过%#%，相较于过去的“未映先撤”%*#%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@@*。比如今年春节档%*#%@，先后有四部片子经过厮杀临时退出%*%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*@，管用吗？说撤档就撤档*#%@@，合理吗？

　　从行业规则看*@*@，影片上映属于市场行为##*%，上映后撤档也由片方拍板%*%#@。即便因爽约出现纠纷@%，也视发行方等合同约定情况而定%%@%*。在商言商无可厚非#%%，但这并不意味着相关方就能任性而为#@%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%%*。且不说于观众而言%@@%%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味##，无形之中也会降低大家的期待值与信任感###@。日后重映也更像是炒冷饭##%*，大家很容易审美疲劳@@。更重要的是#@%%%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@@%@@，可对于自身品质不过硬者**，时间也很难换来空间*%*#%。纵观这些年临时跑路的电影##@，除了极少数“以退为进”*##，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运**#。更何况“无理由退货”的多了*#%@，良性竞争的电影生态也会受影响@%。

　　“打铁还需自身硬”@@%*。固然@%@%，一部电影的成功@@%*，离不开档期选择、宣发营销等因素*#，但决定胜负的核心要素还是作品本身**#。如今%#，伴随电影产业的发展%**#，观众已不是影视领域的“外行”%*，或深或浅*%@%#，都对影视作品有自己的理解与判断%*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星##%#，很难再吸引眼球*@。想要打动人心、撬动口碑%@，需要拼创作、拼诚意#*%，在内容品质上下功夫*%@。今年以来@*@%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%%%*%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#####，引发大家情感上的共鸣@@*。

　　观众是识货的#*@#，好作品是有市场的@%@%%。对于中国电影来说##，除了不断规范产业生态与档期秩序%%*%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间*@#，更需要创作者们拿出真心匠心@%%*，打造更多精品力作*#%#。（北京日报）