1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 10:51:57
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%#%#，县城成了最大赢家#@%*。
据相关旅游平台的数据显示*@@，“五一”期间@%#*，小县城游增速“跑赢”大都市*#%*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%#*%，均跑赢全国大盘#*。
县域旅游的崛起#*，并不只是县城多么特殊%#%@%，县城也在经历和城市的一体化#*%@%。比如随着高速、高铁的完善*#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#。同时县城也在精神上和城市同构@#%*@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%*#*，这意味着县城开始摆脱乡土标签**%，和城市“平等”地并立了@###%。
从这个角度说*%%%%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义##@%。在城市化的大背景下##，一种显得另类的经济动向*#@，背后也会关联着更深远的议题**。这可能是地域均衡%%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*，可能是生态价值挖掘*@%*@。相信每一个独特的县城背后%@@，都有一个自己的故事*@*@@，都藏着拓宽发展路径的启示*#%#。
这也是我们推出这组策划的意义@#。刚刚过去的这个“五一”假期**##，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@##*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@*，用新闻的方式为县城立传**，也为擘画发展蓝图提供参考#%。
“姐@*#%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@%@%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**%@，又马不停蹄赶往民俗园门口#**%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*%。
今年五一期间*@@#*，仅9.4公顷的民俗园#*%#*，最多时一天接待了3万余人次游客#*。女性游客是这里的忠实簇拥者@%**#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#*%。
吉林省东部的这座边境小城延吉*%@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@##@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%**#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#*%#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@%%。
延吉无疑是一匹“黑马”#@%。2024年五一期间其旅游业再创新高#*，接待国内外游客约72.4万人次*#%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@%@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#，作为旅拍的后起之城*#*@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@%#，与其他网红地区进行差异化竞争%#，也是当地正在积极思考的问题@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@@。14年前%#%#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%@。然而@@#，作为州府所在地的延吉市@*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食##@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*%@#。
2012年*@%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#*#*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**#%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*@##，总投资2.4亿元*%，建筑面积6145平方米%%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%#@。
起初@*%，也有来民俗园拍照的游客%#*，数量并不多**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@*#*，人们用手机拍摄#%，也没有换装##%#，游客基本来自周边@%***。
直到2023年春节*@#*@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@#@@，民俗园开始在网络走红#*%，大批客流量突降@#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*##@。经运营公司内部研讨发现%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@*，有望成为市场上的网红爆款产品@@##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%，打造“朝鲜族公主”IP%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@%%%。
朱保坤介绍%#*，本地旅拍店迅速靠拢%@，研究妆容和摄影风格#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@%，形成一个庞大的宣传矩阵@%。朱保坤回忆**，2022年8月%@@，民俗园门口只有两三家旅拍店#%，到2022年年末*@*%，短短4个月便增加至四五十家*#**#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%*##。一名旅拍店的老板表示%**%%，妆造师与摄影师收入越来越可观%*，旺季时可翻三倍@*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%*@*，2024年五一期间##@%*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%#@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%%%#，同比增长2.7%%*#。旅游市场调研结果显示@@@*%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*@。从到访游客的年龄结构来看@#**，1929岁的游客占比为38.57%#@@#，30-39岁游客的占比为42.6%@@*@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%**#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%*##。打开社交平台%#@%*，除了“朝鲜族公主”的写真照##@%#，网友晒得最多的照片**，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%%@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%#@，这也许是年轻人来了之后#**，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@*。为了迎接这次五一的客流@*@，张胜准备了400公斤的咖啡豆**，按照去年的销量###%%，每天至少能卖出2000杯*##%*。
记者了解到@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*@%*，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%#%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%@。面对如今的市场竞争**%，张胜如今的利润率会降低一些##*，前阵子他刚从上海进修回来@#*#，希望学到更多咖啡知识#*##@。
另外@%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%**。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@*##*。
5月6日下午*%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@#，没能买到心心念念的布包%#**@。“我准备在延吉住一晚##，明天8点就来排队@%%@。”王女士告诉记者##，她在社交平台被网友种草了布袋子#@%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%#@#，10多块钱一个%@@，防水耐脏%#，“当地人的东西我就觉得新奇@%，也不贵**%*，来都来了就想买一个##*@@，老奶奶做生意也不容易@##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@*@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%，2023年全年#*#*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%%*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**@%#，同比增长81%%*#。
去年%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@@@，不但是吉林省唯一上榜的县市#%*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%。2023年6月#@#%%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案##%#*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%%，吸引众多年轻人集聚延吉%###%。
不过在旅拍兴起的城市里%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@*@。作为旅拍城市的后起之秀##%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@@%，特别在十一、五一这样的假期@@%*#，如果进入旅游淡季@*@%@，可能还剩下百分之五六十的订单量%%#@。朱保坤表示*@@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@@*@，他们会将特色贯彻到底*##，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@，我们也将随着市场发展不断融合创新*%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%*#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%***%。今年清明节文旅市场调查结果显示@*#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@#*%，从细分城市来看*@@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#*%，次为珲春市@%，再次为敦化市和龙井市#%*。崔光胜认为@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@。
“延边州共有八个县市#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%##，结合本地文旅资源优势*@，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@###*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@#@#，进行产业联动和跨地互动*#，促成全域‘网红’态势%#，拒绝昙花一现#@%%#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#，为‘长红’打下坚实基础@@%。”崔光胜说*@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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