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今年“旅博会”将继续坚持海峡特色促进两岸旅游融合发展
【文化评析】
去年@%%%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@#，各种“背序”短视频广为传播#@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*##，助力全年景区游客数量突破400万@*%*%。今年“五一”假期@%##@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@*%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%#，对游客来说@%%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%@。毫无疑问@%#%*，这是双赢@*%%*。
事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法#*%#%，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*%，引来不少游客前来挑战@%*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@**，这本质上是景区打出的“文化牌”***%。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段@@#，增加了景区的卖点*%**@，提高了话题度和关注度；另一方面##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@#%%，丰富了人们对景区的体验维度@*@#，也增加了对景区文化的感受力@@*#*。特别是很多未成年人加入其中@%%#，更可能产生学习的热情#**。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@@，并且效果反馈还不错*%@*，证明这一模式的确值得推广借鉴@#。
近年来###，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@@。比如*@*@*，有的地方流行修建古镇%%#**，有的地方争抢名人“故居”*@#@%。从效果看@*%#%，一些地方似乎投入不低*#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@%@。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%，而不是“想当然”@###。“背诵经典免门票”**%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@*，让游客能够参与其中%%%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%@，又能获得实质性的激励%%@@，自然受欢迎##*##。
当然%@#*，文化与旅游的融合*#%%@，应该打开思路@*%*。其实#@*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@，如果生硬地跟风、附和@**@，反而可能适得其反#@%*@。但是%%*#@，这种小创意受到的欢迎*@##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%。事实上%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@，积极利用现代元素和技术#*#*，给游客创造新的游览体验*%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%*@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#@@#，与古人对话@##*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%@，与海洋生物亲密互动@*%，或遨游太空%#*%@，领略宇宙的壮丽与神秘@%##@。
此外@#@，“背诵经典免门票”的成功#@**，也提醒我们@*%*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%@。往往只需要一点点的创新和契机*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%*@%。从这个意义上说@#，大众对这类活动的参与热情*#@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##%。积极挖掘这方面的潜力%#%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@@*。
(作者：朱昌緻###。得教迤缆墼�)