5月6日@@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%@%%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*#@。处罚事由显示**@@，该公司在自设网站发布的宣传图文@%*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形**，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%%#，涉嫌违反广告法有关规定%%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%%#@*，椰树集团多次因低俗广告**@#，被执法部门行政处罚@%。据公开报道显示@#@@，2019年***@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#*@%，被质疑低俗%%%*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@***#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@@*，被质疑为“现代卖身契”*@#，椰树为其“对招聘信息审核不严%#@，用词不当”致歉；2021年#%%@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉##%@*，但其认为这些事件提高了自身的关注度@%***。2022年椰树发布文件认为%@@#*，上述事件应对决策成功##@@#，合计引起5亿多人次的关注#@**。2023年%**%，椰树推出猛男靓女直播%*@，迎来泼天流量****。据报道#%，2023年前11个月#%@，椰树登录热搜14次#@@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@###@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#%#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*#%@，同比增长15.39%%*#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*@%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@*%#*，椰树的广告审美属于直白告知型#%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@@*%，同时用配色来增强产品信息的传达#%**。事实上%*#，这正是椰树集团的一贯风格#@#，低俗营销*#*，多次踩线@#@*@，屡次被罚##%@#，仍不悔改*%*，也因此被称为营销界的“泥石流”*%%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%*，椰树集团还能从中获利##。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#*#*#，专家表示%%，在市场竞争越来越激烈的背景下@#*，品牌应该回归产品*@*@，推进多元化和创新研发*#%，而不是以“出位”的方式博眼球%@%%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#**。显然%#@，这是必然的@@。广告法明确规定%#，广告应当真实、合法##@@，以健康的表现形式表达广告内容@@##*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%#*。

　　此次椰树集团因违反广告法%%%%，被执法部门行政处罚#%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*##*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#%#@，对整个广告行业也是一种不良示范**。而对消费者尤其是青少年消费者来说*%，长期的低俗广告灌输*@#**，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@%#%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%*@@，极易挑动和冒犯受众情感**@*。诚如有网友所说#@##*，椰子汁好喝*@##@，但广告画风真的太难入目了%*%#@。

　　靠擦边广告能带来热度%%，但赢不来美誉度#@%#。广告宣传的不仅是产品#%@，更是在传达企业的文化价值观**@*#。只要眼球不讲责任**%，即使短期流量爆棚%@#**，最终也会引发消费者反感@#%%，进而毁掉自己品牌的影响力#@%#%。把低俗广告当做盈利法宝%%，无异于饮鸩止渴@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%*。椰树椰汁的确是好饮料#*%，守住品质*#，别让低俗营销砸了品牌%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)