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“背背佳”*##,这个印刻在90后心中的名字@@%%*,近期在直播间“翻红”***。近日@@#*%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%%。除背背佳外%%,矫姿类产品也开始走红#*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日**#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@##**。
据蝉妈妈平台显示*@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%,直播时长超过4个小时%*@#@。5月8日%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#@@@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%。
被媒体报道后@##@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%@%*。
回溯过往#%*@#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*%**,拿下了国内80%的市场#**@*。当年#####,背背佳的定价在300元左右%%#@,实现了一年4.5亿元的销售额%@%**。但在2006年%**%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#%*%#。此后%*@%,背背佳逐渐淡出公众视野*%@#。
据悉#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%##@*,甚至逐渐淡出市场*%%@#。橡果国际在2021年初完成私有化*#%,从纽约交易所退市*##,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%@*#,经历起伏后的背背佳@*,售价未出现太大变化*@@#。记者在背背佳某官方销售平台看到*@,其产品价格在200元到500元左右%##@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*#@。但在其评论区#@%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@。
在网购平台搜索背背佳*#,各式替代品更是眼花缭乱@**#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*#@,且带货销量惊人@#@#。记者在某购物平台看到#*,有商家销量甚至超200万单@##%。
在直播间内*@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致**@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%@%*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**@*,此前也曾代工生产背背佳产品*@@%%。“工艺简单#*#@,就是一个松紧带组绕成横8字样*@。”刘杉是这家工厂的负责人%#%@%,据他介绍*%@@,3月初相关订单就开始增多@##,很多商家拿着图纸要求生产##,各家的产品差别不大%%#*,且成本都要求控制在10元以内**@。对于价格更高的背背佳*%@#*,刘杉称*##@,就生产代工而言也比较轻松%%@*,核心只是布料选择@*。对于背背佳是否有用@@*#,刘杉表示@#@@,“有没有用###@#,用了才知道**@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*#*@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@%。其中*%#*%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@*@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#%@@*。在分别佩戴两款产品后#%,记者仍会无意识驼背**#,且使用后腋下疼痛感明显#@@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%@*#。记者翻阅评价区@@#%%,有相同感受的人不在少数@#。
成都八一骨科医院医生严致远表示#%#%%,从作用原理来说*%,背背佳是为了保持挺胸收腹@*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%。孩童使用需观察是否疼痛明显**@@,有部分情况可能导致病情延误%@*@*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%@#*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高**@*。
据飞瓜数据@*%@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@*,远超母婴品类个人保健%#*#。从画像来看##,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#*#@,其中24岁-30岁女性占比41.43%*#,消费偏好显著@##*。
原本只是针对青少年人群的背背佳@@%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#*@#@,只要年轻人的“体态焦虑”存在#@*@@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%。背背佳是否是“智商税”#*,或许真的如刘杉所说*#,用了才知道**@%%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道