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打造一流湾区和世界级城市群深入推进粤港澳大湾区建设(专题深思)
5月14日晚#**,阿里巴巴集团公布最新财报#%%#,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期#@,成为本季重要亮点#@*@*。
财报显示%@@*#,截至2024年3月31日季度内%##@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长*%**,88VIP会员数量突破3500万人@#*@,同样保持双位数增长**@@%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*#,淘天集团实现营收932.16亿元@@#%,同比增长4%*@##@,客户管理费(CMR)收入同比增长5%#%#@,全面超市场预期#@@。
财报指出@#,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入#%#%,旨在提升用户体验#@**@,从而提高消费者留存率##,并提升购买频次”%*#%*。基于这一战略%#@*#,本季度淘宝天猫密集推出变革措施#%,加大相关领域投资力度##@#%。
针对消费者服务体验*@%%#,自去年12月底开始#%*@#,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%###@,全面优化用户体验***%#。对于88VIP等会员用户*%*,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务%%#@@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略*#。
这在淘宝APP层面也有直观体现@@#%*,不少消费者发现%**,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%#@@@,且面积有所缩�%%*。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�##,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比%#*,APP打开速度也有提升##。有业内人士分析认为#@#**,淘宝作为服务亿万用户的APP##,牵一发而动全身%%@%,能够短期内推出这么多变革%@,意味着其正在打破内部藩篱*@%,用户体验已被提升到前所未有的重要位置*@*。
在改进用户体验的同时%@@*#,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点*@。今年1月%**#*,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%%%%,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划@#%,推出两大项佣金优惠政策**%@%,最高优惠幅度高达95%@%,普通商品最大优惠达50%##%。
此外@@%@,针对品牌商品#@*,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*#@,持续加码“真补贴、真省钱” @*,在全网低价基础上@@@@#,再打7折**@#,活动吸引了超过500大牌@%%,超过2000万件货品参加%*#*#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%@%%。
值得关注的是#***#,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*#*#*,商家负担也进一步减轻@*##。数据显示#%,为助力商家降本增效%%*#*,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#*,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%*,帮助商家降低经营成本@%@%@,中小商家受益尤为明显#%。
此外@#*%%,阿里妈妈最新上线的“全站推广”###*#,同样成为提升商品销售转化效率的利器*@*%,有内测商家GMV同比增长2.97倍***。瑞银最新报告显示*#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%##,表现优于其他传统电子商务平台##@*。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据**@#,新入驻商家数同比增长60%@#%@#,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点%@@,新商家同比增长率突破100%#*@,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固%@@@,商业吸引力持续加强%%@。