近年来@#@，网红城市成了文旅市场的“顶流”%*%。淄博、哈尔滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈%@，在为人们提供一场场文旅盛宴的同时###%%，也为城市发展带来了“泼天富贵”##@#%。这些城市是幸运的**@%，在网红经济发展中抢占了流量加持的先机@%*，但能否把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力%#，是需持续发力做好的下半篇文章**。

　　网红城市现象是旅游业创新发展的体现%%。我国旅游市场本就庞大**@#*，随着人们生活水平提高##%*，旅游出行需求被极大释放%#，旅游景点节假日人满为患早已成为常态@##，旅游市场供需矛盾较为突出#@%。网红城市现象有别于传统旅游模式@%，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点*@，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消费新场景%#%%。因此%@#%，网红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下@%*%#，旅游理念创新、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显现@%%#。

　　城市走红出圈的原因是多方面的%@@。客观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视频等社交媒体的助推**#，主观上则包括各地推动经济和文旅市场复苏的积极主动作为###%，打造文旅消费新场景、培育文旅消费新模式@#@%，是天时地利人和、多方共同奔赴的结果*#%@。这其中既有偶然性*#@#*，也有必然性@@@@。偶然的是时机与契机%#%*，必然性则体现在当地的长期主动经营作为*##%%，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础@#。

　　对城市而言##@#，走红出圈既是机遇也是挑战#*。短期来看#*%*，机遇是流量效应和网红光环@%%@，挑战则包括大量游客到来后的管理和服务需求%%，以及随着走红而身处网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等；长期来看@***，机遇表现为网红效应带来的后续发展*#*，挑战则是能否把握住这一机遇而实现蝶变%*%。因此#*#%#，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”%%@，而应乘势而上、顺势而为%%@#，从更高层面、更长周期规划城市高质量发展@@@。

　　第一*@#，从更宽视野来思考网红城市现象**%@#。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上#@*，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消费视角@%%*@，而应从激发经济发展活力、多角度探寻城市发展路径、推动城市整体高质量发展等层面来思考%@，将城市文旅热引导延伸到更多领域@*#@，拓展周边产业#*%，延长产业链%%%@，实现城市发展的全域联动#*%*@，激活城市经济发展的整体活力@*@#。只有从更宽视野、更高站位来审视和规划*%@%*，才能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效能@*。

　　第二##*#*，持续提升城市治理能力和水平@*%%@。政府和相关职能部门需转变观念%@%%，增强主动服务意识、提高行政效率和创新能力#*@#*，积极响应游客和市场需求**@，变被动管理为主动引导#@*@。发挥好经营主体的良好作用@#%，在吸引游客的各类消费场景中*##，其规范经营、良好服务代表着城市形象@%@@#。创新体制机制*%，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域#*%，提高资源配置效率*@*@，解决好短期应急管理与长期可持续治理的关系%%*%。处理好游客与当地居民的关系#@@，既要保障游客良好的旅游和消费体验***#*，也要兼顾当地居民的感受#*%，引导他们参与并获益@#@%%，真正做到近悦远来#*#*%。

　　第三@@，努力培育城市发展核心竞争力%#%*。走红出圈可以看作是对城市发展状况的一次全方位体检#@，也是推动城市更高水平发展的一次预演@#*#。要抓住契机补短强长**@**，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷@@，有针对性地补齐短板#*%**。同时#@，积极挖掘城市发展优势和长板@@@*，已经成熟的要做大做强#%*##，有成长潜力和发展趋势的要培育引导%@@%，形成城市发展更多核心竞争力@#%@*。

　　第四**#%，善于利用好网红后续效应*@*@*。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度###，需把握住网红效应%#%%*，进一步加强供给侧结构性改革#%，推动产业配套发展#%@，优化城市营商环境#%，加大招商引资力度%%，把走红出圈的短期引流转化为长期的引资、引智、引才#*，为城市高质量发展注入持久动力#@。（经济日报 陈发宝）