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新时代新机遇——跨国企业在中国
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@***，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%**%，县城成了最大赢家%@*。
据相关旅游平台的数据显示%#%*，“五一”期间@%，小县城游增速“跑赢”大都市%**@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%，均跑赢全国大盘*#**@。
县域旅游的崛起%%#%，并不只是县城多么特殊%*@，县城也在经历和城市的一体化*#%#*。比如随着高速、高铁的完善%*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##*@。同时县城也在精神上和城市同构@#*#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@@*@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配###，这意味着县城开始摆脱乡土标签%%*，和城市“平等”地并立了%#。
从这个角度说@*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*。在城市化的大背景下#@***，一种显得另类的经济动向@*#，背后也会关联着更深远的议题%#*@#。这可能是地域均衡@***%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@%*#，可能是生态价值挖掘#%#@#。相信每一个独特的县城背后*@%@@，都有一个自己的故事@*，都藏着拓宽发展路径的启示%#**#。
这也是我们推出这组策划的意义@####。刚刚过去的这个“五一”假期*@@@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势###%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%@%%，用新闻的方式为县城立传***@，也为擘画发展蓝图提供参考#@*@。
“姐##%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%*#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)***#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@@@%，又马不停蹄赶往民俗园门口*@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@##*。
今年五一期间#*#，仅9.4公顷的民俗园**，最多时一天接待了3万余人次游客*@。女性游客是这里的忠实簇拥者%%@%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#**。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@@*@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%*#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@%#。
延吉无疑是一匹“黑马”*%*#。2024年五一期间其旅游业再创新高*#@@，接待国内外游客约72.4万人次#*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%@，作为旅拍的后起之城%##*@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*%#，与其他网红地区进行差异化竞争@**%，也是当地正在积极思考的问题%#@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%。14年前*@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*。然而%@#%#，作为州府所在地的延吉市@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%#*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*##%@。
2012年*%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@#@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%，总投资2.4亿元%@，建筑面积6145平方米#%**#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%。
起初@**@，也有来民俗园拍照的游客**#@，数量并不多#@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@%，人们用手机拍摄#@#%，也没有换装**@%，游客基本来自周边%#%。
直到2023年春节#%#%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#@#，民俗园开始在网络走红@%%，大批客流量突降*@#%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@。经运营公司内部研讨发现@%@#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@@**@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@，有望成为市场上的网红爆款产品**@*%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%，打造“朝鲜族公主”IP*%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@@#。
朱保坤介绍*@*#，本地旅拍店迅速靠拢*%，研究妆容和摄影风格@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@，形成一个庞大的宣传矩阵###%。朱保坤回忆*@%，2022年8月%@@@，民俗园门口只有两三家旅拍店#@@，到2022年年末%*，短短4个月便增加至四五十家*#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#**@*。一名旅拍店的老板表示*@@*%，妆造师与摄影师收入越来越可观####，旺季时可翻三倍*%%#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##，2024年五一期间*#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#@*，同比增长2.7%#%。旅游市场调研结果显示@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@@%。从到访游客的年龄结构来看%@%，1929岁的游客占比为38.57%@#*，30-39岁游客的占比为42.6%%#%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#*%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%@。打开社交平台#*#*，除了“朝鲜族公主”的写真照@@%@，网友晒得最多的照片%*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照**%@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#@*%，这也许是年轻人来了之后###，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@。为了迎接这次五一的客流##，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@#@，按照去年的销量%#，每天至少能卖出2000杯@*@@%。
记者了解到**##，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%##，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%@@#。面对如今的市场竞争%@#，张胜如今的利润率会降低一些#@%*，前阵子他刚从上海进修回来*%，希望学到更多咖啡知识%@。
另外@#*@*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*##**。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@**。
5月6日下午%#@@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%%%%@，没能买到心心念念的布包#@**@。“我准备在延吉住一晚*###，明天8点就来排队%%。”王女士告诉记者*#@@*，她在社交平台被网友种草了布袋子#**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@*，10多块钱一个@*@**，防水耐脏#@*%%，“当地人的东西我就觉得新奇@@，也不贵@#@@，来都来了就想买一个##*，老奶奶做生意也不容易##*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#*%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示**%，2023年全年%%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%**@*，同比增长81%#@*。
去年*####，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@**%*，不但是吉林省唯一上榜的县市#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%**。2023年6月*%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@#，吸引众多年轻人集聚延吉*%*%@。
不过在旅拍兴起的城市里*@#@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病##。作为旅拍城市的后起之秀##@%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*#%**，特别在十一、五一这样的假期@#，如果进入旅游淡季#*，可能还剩下百分之五六十的订单量*#*%。朱保坤表示***，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@%#，他们会将特色贯彻到底*##%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级**@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#，我们也将随着市场发展不断融合创新#*@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@*#@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%。今年清明节文旅市场调查结果显示@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@，从细分城市来看*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@%@，次为珲春市@#%%，再次为敦化市和龙井市@##*@。崔光胜认为*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%**%#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%**。
“延边州共有八个县市@#%@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**#，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%#%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*@%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%@*，进行产业联动和跨地互动###@%，促成全域‘网红’态势#%%*#，拒绝昙花一现%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*@，为‘长红’打下坚实基础*#*。”崔光胜说#**#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报