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尽显千载风华服饰博物馆打造传统服饰文化盛宴
“背背佳”@*%##,这个印刻在90后心中的名字#*,近期在直播间“翻红”@#@@。近日##@#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜##@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%##*%。除背背佳外@%%#,矫姿类产品也开始走红%**@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#**##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**##%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%。
据蝉妈妈平台显示@%#*#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@#,直播时长超过4个小时@%@。5月8日**@%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*##@。
被媒体报道后@*%*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%@#*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%@@@。
回溯过往*#%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产***,拿下了国内80%的市场@*%%@。当年%*@#@,背背佳的定价在300元左右#*@%@,实现了一年4.5亿元的销售额%@。但在2006年*@%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%*%。此后*%#*,背背佳逐渐淡出公众视野%%。
据悉#%##,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**##%,甚至逐渐淡出市场%*@。橡果国际在2021年初完成私有化@#,从纽约交易所退市*@%%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@*@#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@#,经历起伏后的背背佳#@@,售价未出现太大变化*#%。记者在背背佳某官方销售平台看到%@***,其产品价格在200元到500元左右*#*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%。但在其评论区##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*@%。
在网购平台搜索背背佳#@,各式替代品更是眼花缭乱#*@#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%@%,且带货销量惊人@@。记者在某购物平台看到*%@*#,有商家销量甚至超200万单##*。
在直播间内%%@%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@#%**,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@#@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#@@@*,此前也曾代工生产背背佳产品#*@##。“工艺简单@@,就是一个松紧带组绕成横8字样@*#。”刘杉是这家工厂的负责人#%%*,据他介绍%##,3月初相关订单就开始增多@@@%@,很多商家拿着图纸要求生产@*,各家的产品差别不大#@,且成本都要求控制在10元以内%@#。对于价格更高的背背佳#%,刘杉称#*@#*,就生产代工而言也比较轻松@@@@,核心只是布料选择*@*@。对于背背佳是否有用%%*%,刘杉表示@@%,“有没有用#%%@@,用了才知道@@***。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@*#。其中*#%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@#@。在分别佩戴两款产品后%@*,记者仍会无意识驼背##%#,且使用后腋下疼痛感明显*@%##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#**##。记者翻阅评价区@%,有相同感受的人不在少数##。
成都八一骨科医院医生严致远表示#*,从作用原理来说@##@#,背背佳是为了保持挺胸收腹@%%*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%@。孩童使用需观察是否疼痛明显*@#*,有部分情况可能导致病情延误#%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%%@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%*@。
据飞瓜数据#*%%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%*#%,远超母婴品类个人保健#%%%#。从画像来看@*%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@@*@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@@%,消费偏好显著%%%。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%%*。背背佳是否是“智商税”%%%,或许真的如刘杉所说#@@,用了才知道@*#*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道