【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:57:17
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【文化评析】
去年@@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#@，各种“背序”短视频广为传播#@@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@@，助力全年景区游客数量突破400万#%**。今年“五一”假期%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@**%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@，对游客来说@##*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@%*%。毫无疑问*%%##，这是双赢**%*#。
事实上*##@*，这类“背诵经典免门票”的做法*%%，在全国多地的景区都有出现@##@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#，引来不少游客前来挑战%*%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#%，这本质上是景区打出的“文化牌”##%%。一方面%@#@，这是一种新的文旅营销手段%#*%@，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面#@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度#@#，也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中*#@#，更可能产生学习的热情#%%*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*，并且效果反馈还不错%#*#*，证明这一模式的确值得推广借鉴###@。
近年来#@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%%。比如**，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”%*@%。从效果看@%%@%，一些地方似乎投入不低##*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*#*%。这背后反映出的一个现实问题*%@%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@##@，而不是“想当然”@@*%。“背诵经典免门票”@%@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**@%@，让游客能够参与其中%@%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*，又能获得实质性的激励###%，自然受欢迎#*@##。
当然#@@%%，文化与旅游的融合#%%，应该打开思路@%*@*。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*%，如果生硬地跟风、附和*@*，反而可能适得其反@*#%#。但是#@%%，这种小创意受到的欢迎*%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%@。事实上##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#@，积极利用现代元素和技术#@，给游客创造新的游览体验%#*#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*#，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@##@#，与海洋生物亲密互动%@#*@，或遨游太空#%#*@，领略宇宙的壮丽与神秘%#*。
此外@*%*#，“背诵经典免门票”的成功#%**，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*%%。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%#*@。从这个意义上说*@，大众对这类活动的参与热情@*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@#。积极挖掘这方面的潜力*#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%%。
(作者：朱昌緻%@。得教迤缆墼�)
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