“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期**%%，电影市场迎来观影小高潮#%*。一片火热中@###，也有电影表现不尽如人意#%#，甚至临时宣布撤档@%，被不少网友吐槽#*@**。

　　电影撤档并不新鲜@%##，简单说就是以时间换空间@*。对于一部影片来说@##*，口碑发酵的时间窗口就那么几天#@。为了寻求更好的宣发效果*#，很多电影都会选择变更上映日期%%#*，以获取更大关注%@。这两年#@#@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房##@*#。不过*@#@*，相较于过去的“未映先撤”#@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%#。比如今年春节档***，先后有四部片子经过厮杀临时退出*@%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#%@，管用吗？说撤档就撤档%**，合理吗？

　　从行业规则看%%*，影片上映属于市场行为%%**@，上映后撤档也由片方拍板%#*@*。即便因爽约出现纠纷@#*@，也视发行方等合同约定情况而定*#@#@。在商言商无可厚非#@*@*，但这并不意味着相关方就能任性而为**#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”###。且不说于观众而言%%@*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%*%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*#。日后重映也更像是炒冷饭*#%*，大家很容易审美疲劳%#。更重要的是#*@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@@#%#，可对于自身品质不过硬者#@%*，时间也很难换来空间@**@*。纵观这些年临时跑路的电影*%%，除了极少数“以退为进”#*#%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#*#*。更何况“无理由退货”的多了@##，良性竞争的电影生态也会受影响*#*。

　　“打铁还需自身硬”%#。固然%##%，一部电影的成功*@#@*，离不开档期选择、宣发营销等因素@@*#，但决定胜负的核心要素还是作品本身%#。如今%*，伴随电影产业的发展%#*，观众已不是影视领域的“外行”**，或深或浅*@@#，都对影视作品有自己的理解与判断@#%%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星###%*，很难再吸引眼球%%#@。想要打动人心、撬动口碑@#，需要拼创作、拼诚意*%@，在内容品质上下功夫#@#@。今年以来%@#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*%#%*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@*@*，引发大家情感上的共鸣@%#%。

　　观众是识货的@#%@，好作品是有市场的*##。对于中国电影来说%@#*@，除了不断规范产业生态与档期秩序%*，为优质影片搭建舞台、拓展空间@#@#，更需要创作者们拿出真心匠心#@#，打造更多精品力作%%***。（北京日报）