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台青赴皖展茶成安徽茶博会文化交流“门面担当”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%#@*,茶深深融入中国人的生活%#*%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%*,茶穿越历史、跨越国界@%,成为风靡全球的流行饮品**%%。
5月21日是国际茶日#*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%@,纵横万里@@%%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@,茶产业如何拥抱年轻人##@**,成为新的时代命题@@@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@#@*。如果年轻人不喝茶%#**,茶就不会有未来##。”业界人士告诉记者@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*@%%,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶%@,也对时间和场所有要求%#%*@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*#。”
作为世界上最大的两类饮品#@%#@,曾经的咖啡也和茶一样#*##@,面临难以普适化的问题%*@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@**@,需要研磨和煮*#@*。伴随现代工业发展*#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*#,咖啡完成了标准化和产业化#*@#。如今*#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素**#,中国虽是全球茶产品及产业源头@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%%,“想要东方茶全球化#*%@*,前提是实现年轻化和现代化%*。”
从古代的煮、煎、点、泡%@%%#,到现代的萃取技艺**%,审视茶的发展脉络*@#%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@##*。咖啡的全球化之路值得借鉴@%%**。如今**%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*@#。
“让茶回归于茶#@。”张俊杰说@@,他17岁时进入新茶饮行业#%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@%*,萌生打造新茶饮品牌的想法*#@%。霸王茶姬历经6年发展%%##@,全球门店数超4500家%%,其中海外门店数突破100家%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@,并快速走出国门##%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%@##,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%##@。
王庆认为%%*##,东方茶的国际化@*%*%,应迈向品牌化发展道路@*,多赛道发力#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%*@@。无论是跨境电商**#@#,还是茶饮出海@@@@*,都打破了地域限制%@,让茶更便捷地触达全球消费者%*#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**。”商务部原副部长蒋耀平表示%*#@,以此为契机%%%@@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#@#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#*,实现真正的全球茶文化交流与共享%#*。
蒋耀平说@#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#%%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%@##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@#,随着“文博热”不断升温*@**%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##*,触摸到茶文化%%,闻得到茶香**%,喝得到茶汤#%**,并通过全球巡展、与茶互动等%%%#@,推动茶文化国际传播*@@##。
茶%@,既是全球同享的健康饮品@*%@%,也是承载历史和文化的“中国名片”**@*@。2022年**#**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@#。
“一杯茶*%#,如今已超越国界%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@#%。”蒋耀平说@%*。(完)