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相向而行的力量——习近平主席对塞尔维亚、匈牙利进行国事访问纪实
【文化评析】
去年%**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%，各种“背序”短视频广为传播%#@**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%%%，助力全年景区游客数量突破400万##@%*。今年“五一”假期%#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#**@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*#%*，对游客来说*%@*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%%。毫无疑问%#@%，这是双赢%@*。
事实上*#，这类“背诵经典免门票”的做法@##，在全国多地的景区都有出现%#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*%@*，引来不少游客前来挑战*%%*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*#。一方面@****，这是一种新的文旅营销手段@**##，增加了景区的卖点%#*%#，提高了话题度和关注度；另一方面#%@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度**，也增加了对景区文化的感受力*%#@@。特别是很多未成年人加入其中%*@，更可能产生学习的热情###。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@@%，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴%@#@。
近年来@%%%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%。比如##@*，有的地方流行修建古镇%@##@，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看#*@@@，一些地方似乎投入不低#@@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%##。这背后反映出的一个现实问题#@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”*##。“背诵经典免门票”*#*@，虽然看起来只是一种创意上的突破**，也没有吸引眼球的“大手笔”%####，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#，让游客能够参与其中*%#%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%##，又能获得实质性的激励#*%*@，自然受欢迎#@@。
当然*##%*，文化与旅游的融合#%*@*，应该打开思路*@%**。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#@#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@%%，如果生硬地跟风、附和%**，反而可能适得其反***%。但是#@*，这种小创意受到的欢迎@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@*。事实上*@%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*%，积极利用现代元素和技术##*，给游客创造新的游览体验****。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#@，与古人对话@@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#%@，与海洋生物亲密互动%@，或遨游太空@##，领略宇宙的壮丽与神秘%@@#%。
此外%**#，“背诵经典免门票”的成功#@%*#，也提醒我们@#%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机@##@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@%@。从这个意义上说**@，大众对这类活动的参与热情#*%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@%@。积极挖掘这方面的潜力%#%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@。
(作者：朱昌�*@@。得教迤缆墼�)