GGPoker(ggn666.com)
记者手记：在匈牙利古都“穿越”秦汉文明
马上评背经典免门票##，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡*%，洪都新府*@#%。星分翼轸###%#，地接衡庐”“庆历四年春#@#，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票@*%，正成为越来越多景区的新“玩法”#@##。
自2021年起#*%%，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动##。今年“五一”小长假@*#%%，南昌再次升级新玩法#%*@#，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功%#%，不仅可以免费游玩滕王阁#@%*#，还能享受南昌重点景区免门票优惠@@。
这种方式不只南昌有*@#。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》#@，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》#**，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》#%#，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会%%##。
背经典可免门票#%#@#，正成为越来越多景区的基本操作*#@@%。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了%@#*%，预计“六一”儿童节当天%@#，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动#@。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首@***，不仅儿童本人免票%#，一位同行者也可“沾光”@%@#*。
这种活动**%%*，是一种新“玩法”@#%。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起##，给游客带来真金白银的优惠**，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游@@，恰如其分地结合在了一起*##。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高**#*@，有仙则名；水不在深*#，有龙则灵”%#@*，如果人们细看这些背经典免票景点##，就不难发现***%*，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思*%@%，还有历史与文化穿越时空的碰撞*@#%*。
比如滕王阁%%#*@，先后历经了二十多次重建%@*@#，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的@**@#。从绝对数字来说@*%%，这个建筑本身并不“老”@%@#*，但这种不断重建#*#，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统*##%@，耗费无数心力去“纪念”一篇文章#%*。
再比如滁州的琅琊山*%#，在名山遍布的江南@@%，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众@*，但一篇文章让这里的山水留名千古%%%@%。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景#*%。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化@@%#*，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同#%*@@。
这些景区本来就自带千年文脉*#*#，游客到此目的不全是看风景#*##，更是去触摸一种无形的文化%*，与景区建立深度的文化、情感连接#@%#%。这是上述景区最大的竞争力所在@@**，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物@%%%@，更深远的价值其实是在文化传统之中*@*%#。
当然@#，在免票的尝试中也有争议的案例@%*。比如今年4月#@，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”#%@%#，就引发了不小的争议##%。其实该景区在今年春节期间%#*%@，该景区曾推出几项优惠措施###@，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观%#。正如有网友说的@%@，相比之下*@@**，后者得体多了%*。
这个案例也说明了@%**%，景区的免票政策@@，应当真正起到一种文化传递的意义**#@%，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路#**%#。景区应当学会善用自己独特的文化遗存%@@*，用文化本身的力量去吸引游客@@，去参与社会文化空间的建构#%%。
创造新的体验经济
毋庸讳言*##*，背经典免门票的模式@@%%，背后一定有经济动因%*。看上去@@*%，景区少了一些门票收入****#，但由此带来的虹吸效果*%，一定是划算的比如一位来背书的孩子%%@，一定会跟着陪伴的家长%@。滕王阁没有讳言这一点@@#，“助力全年景区游客数量突破400万”@%，就点明了这种“四两拨千斤”的效果#**#。
景区做生意是理所应当的@@%@，而背经典的好处还在于@@@%%，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动*@%，而不只是一位“看客”#@。
有国外学者写过一本《体验经济》%*%*@，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中#%%，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路%**@，出路就在于‘体验化’*%，从产品经济上升到服务经济**，并进一步到达体验经济”*@**#。背经典免门票%#*@，就不失为体验经济的一种具体实现方式*%。
当然#%，吸引游客“体验”传统文化的方式**@，不只有背书一种方式%*#@。本质上来讲#*，背经典免门票依然依托的是一种门票经济@#，相当于一种“打折促销”@@*%。而且随着越来越多的景区推出这种措施**%%#，可能也会让人感到疲倦*%%#，或是边际效应逐渐削弱*###，最终丧失吸引力***。
值得思索的是##@@#，既然有那么多人热衷于背书#@@**，热衷于和景区互动@##*%，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目@#**，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道@*，有些地方推出了民俗体验@***#，有的地方提供手抄诗词、书法临�#@#。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡�##，这些都不失为一种体验经济的升级@#%。人们可以借此真切地进入了历史场景##，这比登山观海更加有趣和新奇@#%*。
“文化”与“旅游”深度融合**%，是发展文旅产业的题中之义@##*。今年“五一”小长假@%%%，全国国内旅游出游合计2.95亿人次##，国内游客出游总花费1668.9亿元@#，均超过了2019年的水平##。
在这个大背景下*%*，各景区如何抓住这波文旅红利#*%*，进一步创新#@##%，以期既收获可观的经济效益@#，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌#@%#*，值得持续关注和探讨#**%@。
澎湃特约评论员 柳早