小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%*@@，曾多在一、二线城市举办的音乐节#%*%#，转战到了不少小城#@#**。浙江上虞、江苏溧水等地@@*%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡@%%@%。

　　小城音乐节火了%**%*，其实有着得天独厚的现实基础@%*%。虽然大城市依然是文化消费的大头#*%@，但随着市场趋于饱和#@@@*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#%@*%。相比于大城市*@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#%%%#。此外##%#，好的音乐节必然是环境与文化的融合*@%*，不少小城在生态环境方面优势明显#%%。无论是依山傍水@#@%*，还是特色美味@@#，总能给游客带来独特的体验%##%。比如**@@*，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%#@#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%@#。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*%#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%*#*@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%@*#，各地态度都相当积极恳切*@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验#*%%@，通过音乐节顺势打造城市IP%*，亦成为重要的发展考量@%*。为办好自己的音乐嘉年华#@#%*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#%*，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@#*#%，引流只是第一步%**，提升城市承载力和服务水平#@*，才能唱好“主角”%*%，赢得口碑#*%@@。

　　音乐节是个好IP%@，但一哄而上也不现实%*@。从目前情况看@*#%@，个别小城服务跟不上、接待能力不足#@%#，是最突出的问题@*。要看到@#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发#%@，一个个先火起来的小城@*#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%*。小城要转型%%，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务#*@@，人气很难维持#%#。无论是音乐节@*，还是未来形式更多样的各类文旅项目@##*，都应与地域文化紧密相连%%*。打破思维惯性、创新发展模式@##，小城故事才意味着更多可能@@@#。

　　摸着石头过河%%%*@，深浅冷暖自知**#。如火如荼的小城音乐节*%#，为更多试图出圈的城市提供了参考%*#@#。让流量变“留量”#%%**，让“爆红”变“长红”%%，还有很多文章可做@%#%。（北京日报）