5月6日**#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%%@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元##@。处罚事由显示@@，该公司在自设网站发布的宣传图文@#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形***，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%*%，涉嫌违反广告法有关规定#@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%%*%，椰树集团多次因低俗广告**%，被执法部门行政处罚@@*@。据公开报道显示@%##，2019年##*@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%，被质疑低俗%##@*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@@###，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%@%，被质疑为“现代卖身契”%#，椰树为其“对招聘信息审核不严*##，用词不当”致歉；2021年*##，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@%@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%#@*。2022年椰树发布文件认为#*，上述事件应对决策成功@%*，合计引起5亿多人次的关注@*#。2023年@*@*，椰树推出猛男靓女直播@@%**，迎来泼天流量%*@#。据报道@@@*@，2023年前11个月#@##，椰树登录热搜14次*#%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩**%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*%*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%@，同比增长15.39%@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@@#@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@%%@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@#*#，椰树的广告审美属于直白告知型#*%*@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##，同时用配色来增强产品信息的传达#@#*@。事实上*%#@，这正是椰树集团的一贯风格#@，低俗营销%#*@#，多次踩线@%，屡次被罚%@，仍不悔改@#，也因此被称为营销界的“泥石流”%%%@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*##%，椰树集团还能从中获利%#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@@#*，专家表示%#，在市场竞争越来越激烈的背景下%@#@@，品牌应该回归产品#@，推进多元化和创新研发@%@@#，而不是以“出位”的方式博眼球@%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”**。显然*%#，这是必然的*#。广告法明确规定*#*，广告应当真实、合法@#，以健康的表现形式表达广告内容@@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求####，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@*#*@。

　　此次椰树集团因违反广告法%%#，被执法部门行政处罚%*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@%@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@@%，对整个广告行业也是一种不良示范@*%。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@，长期的低俗广告灌输#%*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@*%%#，极易挑动和冒犯受众情感@*#@*。诚如有网友所说@@#*，椰子汁好喝@#@，但广告画风真的太难入目了*#*。

　　靠擦边广告能带来热度@*，但赢不来美誉度@*#。广告宣传的不仅是产品#%，更是在传达企业的文化价值观%##@。只要眼球不讲责任#%*，即使短期流量爆棚#%，最终也会引发消费者反感@@%@，进而毁掉自己品牌的影响力#%%。把低俗广告当做盈利法宝*#@@@，无异于饮鸩止渴*%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%#*。椰树椰汁的确是好饮料@%，守住品质#%%，别让低俗营销砸了品牌@@@*@。

　　付彪

　　(扬子晚报)