“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*@@，电影市场迎来观影小高潮#*。一片火热中@%，也有电影表现不尽如人意@%*，甚至临时宣布撤档**@@，被不少网友吐槽#*##@。

　　电影撤档并不新鲜*#%，简单说就是以时间换空间***@。对于一部影片来说**%@，口碑发酵的时间窗口就那么几天##%%#。为了寻求更好的宣发效果*#，很多电影都会选择变更上映日期@*，以获取更大关注#@%。这两年#%@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@%#。不过#@@，相较于过去的“未映先撤”@#**#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%***。比如今年春节档**%%#，先后有四部片子经过厮杀临时退出@@@#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@#%*，管用吗？说撤档就撤档@#@%#，合理吗？

　　从行业规则看@*@#@，影片上映属于市场行为#*##，上映后撤档也由片方拍板##%%。即便因爽约出现纠纷@*#*#，也视发行方等合同约定情况而定*%#。在商言商无可厚非#@，但这并不意味着相关方就能任性而为#*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*@@%%。且不说于观众而言%%**#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#@*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*%#**。日后重映也更像是炒冷饭%#*，大家很容易审美疲劳@@*。更重要的是*%%@#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#@#%%，可对于自身品质不过硬者#@，时间也很难换来空间*@。纵观这些年临时跑路的电影%#*@#，除了极少数“以退为进”#@##，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@##%%。更何况“无理由退货”的多了@#，良性竞争的电影生态也会受影响%#。

　　“打铁还需自身硬”**%@*。固然%%，一部电影的成功%#@#*，离不开档期选择、宣发营销等因素@#%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身%*。如今*%#@，伴随电影产业的发展@@@%，观众已不是影视领域的“外行”#@@@，或深或浅%*@@*，都对影视作品有自己的理解与判断@*#@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%@#@，很难再吸引眼球#*@*@。想要打动人心、撬动口碑@#%，需要拼创作、拼诚意*@%，在内容品质上下功夫@%。今年以来@%#@%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%*%*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*#，引发大家情感上的共鸣@%#@。

　　观众是识货的@#*#，好作品是有市场的@%@@#。对于中国电影来说#*@*@，除了不断规范产业生态与档期秩序##，为优质影片搭建舞台、拓展空间@#**%，更需要创作者们拿出真心匠心*@，打造更多精品力作%@。（北京日报）