博物馆差异化发展大有可为

　　□ 博物馆因为所处地域和领域的不同**@，必然有自己的特色@##，结合特色做文章%#@，才能打好差异牌@##，差异化才有吸引力@#。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上@@，既要别出心裁打造差异化特色@@*%#，也要守正创新深耕精品化路线@%。

　　近年来%%，各地“文博游”热度不减*#*#。有些博物馆“一票难求”%@，有些却是门可罗雀%**%#。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆@*@%，知名度、资源量确有不同#%*%#，如何找准特色优势@*%@@，实现差异化发展#@%@，值得深思###。

　　随着文化消费水平提升%@*，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求#@，延伸至文化体验、探新研学等更高层面*###。为满足市场需求@*@@，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务*@*@@。总体来看%#*，效果不错###，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量%@%%@，也暴露出一些问题@%。

　　比如#@%*#，有的博物馆打着研学旗号%#*@*，高价销售过度娱乐化的体验项目*@，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系*@**，依赖过度营销打造“网红馆设”%*%*@，却没有与之匹配的展品水平和运营能力*%*，令游客失望%%%。这些问题不仅造成资源浪费*##，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展@@。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同*#，必然有自己的特色@#%，结合特色做文章%*，才能打好差异牌*%，差异化才有吸引力#%@#。比如%@#，中国现代文学馆始终坚守文学本色*@%，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时%@*，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》@@#，让更多人走进文学馆、走入文学@%@%*，去年线下游客总数突破10万人次@#%#。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆@%%%#，也是亲子相约共同学习的校外课堂@*，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措**@，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来@%，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来*@@@，兼顾了文化价值与经济收益#@*##。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆%##，各地中小型博物馆更要彰显特色**@*%，找准发展潜力的释放点@*#*。比如@@#*@，云南省腾冲市新庄村的田野旁###，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体@**，村内造纸户与博物馆形成交互体验@#%%，在还原古老的非遗造纸技艺的同时#*#@，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验**#。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园%@，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%*#@*，既要别出心裁打造差异化特色%#@%，也要守正创新深耕精品化路线@@，只有平衡好社会效益和经济效益**，才能不辜负大众对博物馆的期待%@*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系@#%。(经济日报 覃皓)