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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%,茶深深融入中国人的生活@%###。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%*@@,茶穿越历史、跨越国界%**%,成为风靡全球的流行饮品@%###。
5月21日是国际茶日%%*#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%##,纵横万里%%%*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%,茶产业如何拥抱年轻人*%#,成为新的时代命题@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@*。如果年轻人不喝茶%**,茶就不会有未来#@。”业界人士告诉记者%%#@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*,需要懂茶%*,会选茶、泡茶、品茶%%@,也对时间和场所有要求@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%*@。”
作为世界上最大的两类饮品##*%%,曾经的咖啡也和茶一样#*@@,面临难以普适化的问题@%#%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*@#@,需要研磨和煮##%。伴随现代工业发展%##@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%%*@,咖啡完成了标准化和产业化@#。如今@#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@#**,中国虽是全球茶产品及产业源头*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%*,“想要东方茶全球化*%*,前提是实现年轻化和现代化*@#*。”
从古代的煮、煎、点、泡%%@*#,到现代的萃取技艺*#%*%,审视茶的发展脉络*%#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%。咖啡的全球化之路值得借鉴*%%#。如今#@*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@*。
“让茶回归于茶##%@%。”张俊杰说%*#,他17岁时进入新茶饮行业%%@@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@@%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展%#,全球门店数超4500家*@,其中海外门店数突破100家#%#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%*@@*,并快速走出国门@*#*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#。
王庆认为@#@*#,东方茶的国际化@##%%,应迈向品牌化发展道路#**,多赛道发力@#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#%。无论是跨境电商%@*@,还是茶饮出海%**#,都打破了地域限制**#@#,让茶更便捷地触达全球消费者%@%#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@。”商务部原副部长蒋耀平表示*#@#,以此为契机#**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#*%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@#@,实现真正的全球茶文化交流与共享%@#。
蒋耀平说@##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力***#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%@@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@*@,随着“文博热”不断升温##*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*#@,触摸到茶文化*#@,闻得到茶香*@%,喝得到茶汤@%*@@,并通过全球巡展、与茶互动等@@##,推动茶文化国际传播*@#%。
茶@#,既是全球同享的健康饮品@%,也是承载历史和文化的“中国名片”*@*#%。2022年%@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%##。
“一杯茶*%##@,如今已超越国界@*%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*%#%。”蒋耀平说%#**%。(完)