【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:09:14
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【文化评析】
去年%%#*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**，各种“背序”短视频广为传播**#@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#*@@，助力全年景区游客数量突破400万*%*@%。今年“五一”假期##%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说@*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#**%。毫无疑问%#%%%，这是双赢@##%。
事实上*@@，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现@@#*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战%*%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%。一方面%*%*，这是一种新的文旅营销手段%@#@%，增加了景区的卖点%*#，提高了话题度和关注度；另一方面@%#%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@#，丰富了人们对景区的体验维度*@%#，也增加了对景区文化的感受力*%*。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*#，并且效果反馈还不错%@@**，证明这一模式的确值得推广借鉴*@*##。
近年来@*%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%**。比如#@#%，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”@**。从效果看@*，一些地方似乎投入不低##@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#@*。这背后反映出的一个现实问题#*#@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**@#@，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%#%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”##%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@*，让游客能够参与其中*@%#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#***，又能获得实质性的激励@%，自然受欢迎*#%#%。
当然@*，文化与旅游的融合#@，应该打开思路###。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%#*，如果生硬地跟风、附和%@#*%，反而可能适得其反#%#*%。但是**@#%，这种小创意受到的欢迎*@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@%，积极利用现代元素和技术%@%##，给游客创造新的游览体验#@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##*@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@*#，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@##，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空%*，领略宇宙的壮丽与神秘%@#%。
此外*#@，“背诵经典免门票”的成功@%%，也提醒我们@%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#@@%。往往只需要一点点的创新和契机**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##@。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情%***，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@%。积极挖掘这方面的潜力*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@。
(作者：朱昌�%*%。得教迤缆墼�)
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