【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:38:36
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【文化评析】
去年%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@@*，各种“背序”短视频广为传播%#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万*@%。今年“五一”假期##%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒###%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#*@，对游客来说*@#@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#%。毫无疑问%**%，这是双赢#@*。
事实上@@#@#，这类“背诵经典免门票”的做法%@**，在全国多地的景区都有出现#%@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#*，引来不少游客前来挑战*#@*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#，这本质上是景区打出的“文化牌”*%@%。一方面%%%@，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点@*，提高了话题度和关注度；另一方面#@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@**%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*@，丰富了人们对景区的体验维度##%#@，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中%%%#，更可能产生学习的热情#%@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##*%%，并且效果反馈还不错@%#*，证明这一模式的确值得推广借鉴@%@*%。
近年来*@@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**##，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###。比如##%*#，有的地方流行修建古镇%#@，有的地方争抢名人“故居”##%。从效果看##@@*，一些地方似乎投入不低@@%**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%#@。这背后反映出的一个现实问题%#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”@#**%。“背诵经典免门票”%%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破*@#*，也没有吸引眼球的“大手笔”*@%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##，让游客能够参与其中#%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%##，又能获得实质性的激励#*@，自然受欢迎#*##。
当然#@#*，文化与旅游的融合##%，应该打开思路*@%%。其实*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@@，如果生硬地跟风、附和@%*%，反而可能适得其反%*@。但是#@，这种小创意受到的欢迎#@%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@***%。事实上%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*，积极利用现代元素和技术#*%，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中**，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@，与海洋生物亲密互动#%，或遨游太空@@@，领略宇宙的壮丽与神秘%*。
此外%@，“背诵经典免门票”的成功***@*，也提醒我们@%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**#*。往往只需要一点点的创新和契机##@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情@*@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@*##。积极挖掘这方面的潜力%*#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者：朱昌�%*。得教迤缆墼�)
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