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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%#@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@%*%,茶深深融入中国人的生活%@@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@%%,茶穿越历史、跨越国界%@#,成为风靡全球的流行饮品@#。
5月21日是国际茶日%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上##%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*#,纵横万里%%#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@,茶产业如何拥抱年轻人@##%*,成为新的时代命题**#*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*。如果年轻人不喝茶**@,茶就不会有未来##*%@。”业界人士告诉记者@@%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#@*%,需要懂茶**%#*,会选茶、泡茶、品茶#*,也对时间和场所有要求%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#@#。”
作为世界上最大的两类饮品@@%*,曾经的咖啡也和茶一样#*@*,面临难以普适化的问题*%#**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%@,需要研磨和煮*%*#*。伴随现代工业发展@#*@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%@**,咖啡完成了标准化和产业化%@%#%。如今@**%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##*,中国虽是全球茶产品及产业源头###,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**@%,“想要东方茶全球化@*#,前提是实现年轻化和现代化%#%。”
从古代的煮、煎、点、泡@*%#%,到现代的萃取技艺#**%%,审视茶的发展脉络%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@#。咖啡的全球化之路值得借鉴%@**。如今@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*。
“让茶回归于茶%@。”张俊杰说*%*,他17岁时进入新茶饮行业*##%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%%**,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展*%,全球门店数超4500家*%,其中海外门店数突破100家#@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%**##,并快速走出国门%*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%##。
王庆认为%@#*@,东方茶的国际化*%*,应迈向品牌化发展道路*@#,多赛道发力##*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%*。无论是跨境电商@#,还是茶饮出海@%#%#,都打破了地域限制%%@,让茶更便捷地触达全球消费者@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*%@*。”商务部原副部长蒋耀平表示#**,以此为契机*#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#%#@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%@,实现真正的全球茶文化交流与共享#**%@。
蒋耀平说%##%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*%*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点###,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%,随着“文博热”不断升温*#%@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#**#,触摸到茶文化%%@##,闻得到茶香@@*%,喝得到茶汤%#*@,并通过全球巡展、与茶互动等%%,推动茶文化国际传播*@。
茶*#,既是全球同享的健康饮品#@%#,也是承载历史和文化的“中国名片”**#。2022年@%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#**#。
“一杯茶%**,如今已超越国界%*#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%#@。”蒋耀平说#%#@%。(完)