范荣

　　“五一”假期*@%@*，电影市场迎来观影小高潮%%#*#。一片火热中@*，也有电影表现不尽如人意@@#*，甚至临时宣布撤档*%，被不少网友吐槽*@。

　　电影撤档并不新鲜**%%#，简单说就是以时间换空间#%*。对于一部影片来说%%*%@，口碑发酵的时间窗口就那么几天@#*#%。为了寻求更好的宣发效果@@%*@，很多电影都会选择变更上映日期*@*，以获取更大关注**@#@。这两年%%@@%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%%*@。不过*@%#，相较于过去的“未映先撤”@%#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档**。比如今年春节档##，先后有四部片子经过厮杀临时退出%*@@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%@*@@，管用吗？说撤档就撤档#@**，合理吗？

　　从行业规则看@%#**，影片上映属于市场行为##**，上映后撤档也由片方拍板@*%#。即便因爽约出现纠纷%@，也视发行方等合同约定情况而定@*。在商言商无可厚非*%@@，但这并不意味着相关方就能任性而为%%*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@@**。且不说于观众而言*%@@@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@%@。日后重映也更像是炒冷饭%@##，大家很容易审美疲劳@#%%#。更重要的是*@%*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%@*##，可对于自身品质不过硬者#%，时间也很难换来空间@%@%。纵观这些年临时跑路的电影%@#*，除了极少数“以退为进”@*@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%##*。更何况“无理由退货”的多了%#，良性竞争的电影生态也会受影响##*%#。

　　“打铁还需自身硬”@@@。固然%@@#@，一部电影的成功@@%，离不开档期选择、宣发营销等因素#@*，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%。如今*@%**，伴随电影产业的发展@#，观众已不是影视领域的“外行”*@@，或深或浅*#@，都对影视作品有自己的理解与判断@##。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星###，很难再吸引眼球#*#。想要打动人心、撬动口碑*%，需要拼创作、拼诚意*##，在内容品质上下功夫#@#。今年以来%#@#%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子##%@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#@**，引发大家情感上的共鸣*@#%。

　　观众是识货的*###，好作品是有市场的%*@%。对于中国电影来说@@%#@，除了不断规范产业生态与档期秩序@*#%%，为优质影片搭建舞台、拓展空间@#@，更需要创作者们拿出真心匠心@#*#，打造更多精品力作*@#@@。（北京日报）