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东西问·中外对话|为何说朔尔茨访华,是“明智的选择”?
5月14日晚%#@*%,阿里巴巴集团公布最新财报***#,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期**#,成为本季重要亮点#*。
财报显示@#%*#,截至2024年3月31日季度内%*@%#,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%@,88VIP会员数量突破3500万人@@%@,同样保持双位数增长**%@%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*@%,淘天集团实现营收932.16亿元@@,同比增长4%##%@%,客户管理费(CMR)收入同比增长5%###*,全面超市场预期*@%**。
财报指出%@%,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入#%#,旨在提升用户体验%#,从而提高消费者留存率#%*,并提升购买频次”%#。基于这一战略@%#,本季度淘宝天猫密集推出变革措施%@#%@,加大相关领域投资力度%@#。
针对消费者服务体验%@*,自去年12月底开始%%*#%,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施##%%#,全面优化用户体验#@。对于88VIP等会员用户#@,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务**%,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@@。
这在淘宝APP层面也有直观体现@#,不少消费者发现*@**,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@#%,且面积有所缩�*%%@#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟贎@,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比#*,APP打开速度也有提升#@。有业内人士分析认为@%,淘宝作为服务亿万用户的APP%%,牵一发而动全身%#%#,能够短期内推出这么多变革##@,意味着其正在打破内部藩篱**@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置#%**#。
在改进用户体验的同时##,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点#*#。今年1月#@#%,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级#@@#,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#@%#,推出两大项佣金优惠政策%@,最高优惠幅度高达95%%@*,普通商品最大优惠达50%%%。
此外%*@%*,针对品牌商品**%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*%%##,持续加码“真补贴、真省钱” %%,在全网低价基础上*@@,再打7折@@*#@,活动吸引了超过500大牌#%@,超过2000万件货品参加@#%@#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@@%。
值得关注的是@***,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*#@*#,商家负担也进一步减轻@%#。数据显示#@,为助力商家降本增效@%@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%*%,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%@#,帮助商家降低经营成本%@#%#,中小商家受益尤为明显@*%*。
此外*#*,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%#*,同样成为提升商品销售转化效率的利器@##@,有内测商家GMV同比增长2.97倍%##%*。瑞银最新报告显示*@#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%%%@,表现优于其他传统电子商务平台%*%%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据%@,新入驻商家数同比增长60%@%%%*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点%*@,新商家同比增长率突破100%@#*,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#%*@%,商业吸引力持续加强#@@%。