千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 14:46:12
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阴雨天%*@@*，漫步在乡村的小路上%**@，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#%*，格外悦耳#*#@*。雨中的千年古镇隆都%%@@@，静谧祥和#@%*%，别有一番韵味**。
近日%#%%*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*@#@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%#，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%*，重新串联起来%@，高频亮相“火出圈”@@*@，吸引了无数人的眼球%@。
数据是检验人气的直接标准@%#，仅2024年春节期间@#，隆都镇接待游客就超45万人次%%#%。
值得思考的是%@@%*，作为全省典型镇*#@*@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%%，如何催生美丽经济%%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%@@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%@@@@，产业振兴是关键#@。中央农村工作会议指出@@@，精准务实培育乡村产业##@%#，完善联农带农机制%**#@，实施农民增收促进行动%%%%*。推动乡村文旅融合*@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径#@%*。
而乡村旅游的生命力在于乡土味****#。无论怎样创新乡村旅游发展模式**@@，如何设计乡村旅游体验项目#@**@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#@**#。根深方能叶茂#%#*，保持独特的乡土气息*#%%#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%@#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%%*@，这是乡村旅游的魅力所在***%#，也是隆都正在探索的路径%@。
“现在古墟人气不减反增@**#@，商贩都表示生意火爆%##@#，赶集的游客络绎不绝*%。”说起隆都的人气****，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”##@*，可谓是引流大户#%#。此前@#%，乘着乡村振兴东风@*%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@##*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*%*。经保育活化后*#，这一千年古墟焕然一新*%@，重现昔日风采%%。去年10月**，古墟集市再次进行改造提升#%@%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@%@%@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@#%。”“200个糯米糍%%*@，我20分钟就卖完了##*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@#@#，一个上午营业额大概有2500多块钱%#%*。”……每到墟日**@%，隆都店市古墟人声鼎沸%%@#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#**#。记者多次走访发现%#@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%@%*%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*#*。
人居环境提升后%#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”#*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@%@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题#*@#*。
事实上@%*@*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%*。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@##@@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@#@@。
经过近两年的长期观察#@@%@，记者发现@*%@，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*@*@，还是后来“3+1+N”格局#*#%*，隆都的发展思路都精准踩在点上*%@。
“2023年**%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@#@%。”魏思超说@%%*，必须在抓好面上整体提升的同时#@@@，找准优势和短板所在*@，把短板变成潜力板@#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#@@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#@@@#，推动食品工业园区等一批重点项目落地%*%%%，全面促进各村差异化发展#%，进一步谋划新的经济增长点*#，不断壮大镇域经济#%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%#@@，实质上是一个补短板的过程**%**。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%#*@，体现出浓厚的问题意识@*@@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*@#*。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*#@@，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@%%**，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上#*，进而推进硬件软件“双提升”%@%#*。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村#*，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#*#。侨宅内@*@#，游客熙熙攘攘@%#@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下##**，老人们三三两两@%，围聚在一起纳凉聊家常*#**。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%#@%#，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#%%*，实现良性发展%**。其中%@*@，和美花海生态园项目自落地运营以来**%%*，节假日日均客流量达1.5万人次#*，为村集体增收60万元#@%，吸纳村民就业80人#%*，成为古村落保育活化的生动样本%#。
每逢周末#%#%，在和美花海生态园%%@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶**@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝*%。草坪外围的“小火车”载着儿童@%%@@，沿着铁轨缓缓驶过**，留下一路欢声笑语*#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美*@，并且串联成线*#*#，我们很欣喜%**。”和美花海生态园总经理陈文君说*@@@*，生态园开业以来@%*%，受到周边游客欢迎*%%%，月接待游客最高达到20万人次#*@%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品**，确保“四季有景*%*，四时可玩”#@%%。
“工作日我们以研学游为主##，珠三角的学校也常来%%*#@，最高峰一天接待6个学校%*%#。”陈文君说%%#*%，常常有学校来隆都研学游%##，却又得回到市区过夜*##。在她看来@%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@*@。
硬件设施是乡村旅游发展的基础%@***。在新农村、美丽乡村建设*@#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%*#，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升**%*%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升****。
“周末我经常过来隆都*%，这边风景不错%@，就是要过夜住宿比较麻烦%%#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@@*，但每次只能当天来回*%*%，感觉挺可惜#*。像许女士这样的游客还有不少#%#@@，他们在隆都游玩意犹未�*#*#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅**#。
实际上%@%%*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%%。近期#%，该镇召开“百千万工程”工作推进会#%*。会上提出##@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势**@，进一步丰富文旅消费业态#*@，着力培育限上餐饮、住宿企业@*@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@%*，不断做强做大文旅产业和服务业@%@@%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@%，呈现出明显下沉的趋势%*##。无论是西安、杭州这些“网红之都”@%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%%@@*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络###*，陷于美食美景@%，忠于真诚服务@**@#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说###，是机遇也是挑战##%。人手一部智能手机@@@#，随时拍照录视频%%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”**，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#**#。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说##@**，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注####。
面对蜂拥而至的游客*%*#%，和美花海也有“幸福的烦恼”%%。“景好美、好惬意、超出片”**@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*%@*，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在##@。
市民纪女士说*#**@，她在短视频平台刷到生态园后@*#@#，便满心期待地带着家人来赏花@@%**，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*###。”
有的村民也开始不愿意了@@*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*##，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@*#，当地投入更多人力指挥交通@%，开辟临时停车�*@*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党%%@*%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%%*@*，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#@%*。
永远都会有“下一个”#*@%%。应该说%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好*@*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一#%*。
从留客上看*@@#%，乡村旅游要让游客留下来#@，莫过于发展夜经济@*%*@，这就需要结合消费需求的多样性*%@。因地制宜开发夜间消费产品和服务#*@%，提高过夜率和驻游时长@**。那么#*@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%#@，用特色吸引人、用文化涵养人%%%。可以从乡村习俗开始#*%%，将乡村记忆与当地表演相结合@%%*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#*@#@，以满足游客的精神需求@@%#，从留下来到想再来%#%%。
当前#*%#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@*#%*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@#%##，并探索培育宠物经济、夜间经济*#%%%，激发集镇商贸的发展活力#%##%。
此外#*#，乡村文旅深度融合@@*，离不开社会各界共同参与%#*#，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%#*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性#%%#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体*%**@，是实现乡村振兴的力量源泉*@@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@##@*，充分激发群众的内生发展动力#%%#*，发挥其主动性与创造力%*，确保乡村文旅发展红利惠及村民@*@。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期#####，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%*@，除了小公园、非遗、美食之外*#*#，还有一个景点陈慈黉故居@#，也常常被列为“必去打卡点”#%。
然而*@，打开旅游软件和社交平台%%@@，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@#@%@。有网友感慨**%*#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@%@@*，每一个房间都似曾相识**@@*，除了拍照外很难留下其他记忆点@#。对比于广州陈家祠%*，那众多的馆藏以及各类珍贵文物**%@，陈慈黉故居显得有点“空”##@*@。
当下#@@@%，名人故居在城市更新的时代路径中#@##*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@#*#。名人故居如何“活”起来#%*%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@%#%%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@#%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成*%。其共有厅房506间*@，布局呈典型的“驷马拖车”式*%##%。整体建筑风格中西合璧**，既沿用中式建筑的东西厢房布局**%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀##。
走进陈慈黉故居%@*，亭台楼阁%%@*，通廊天桥#%，萦回曲折**@@。尽管已过了百年时间**%#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*##*。
然而###，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@*，惊叹于建筑之美后%*%，孩子却吵着要走@@%@，说“没什么可逛的了”##%#，于是又赶往下一个景点#%##。
参观、体验内容不够丰富@**，这正是名人故居旅游的“通病”%**@。
陈家祠从旅游热度看#%@，已经是广州旅游的一张名片了#@**。每次路过%*@#，都可以见到排队等候进场的人流#@#。陈家祠空间有限@*#，只能分批放闸%%@%。
与陈慈黉故居不同的是%%*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@#，为国家一级博物馆@*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%@@@，其中国家级珍贵文物近3000件**#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外#*@*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@*@。
同样是建筑#@#%，陈家祠的里子更充实#@。
事实上*##%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%%。近些年每逢节假日*%@*%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出#*%%。比如刚过去的“五一”小长假%%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演**%，为节日增添光彩%%。
去年中秋节#@###，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*#%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*%#*@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代#*@%*。网友们感叹：“百年陈家祠@###，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”#@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@@#*%，到底期待收获些什么？
踏进故居%%@，以点见面**%#@，能感受到当地的风土人情和特色文化#%。比如@#**#，走进老舍故居%*%，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@*#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼@#*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%%#。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@@，来自于那一段“红头船”的历史*@*@。那段深藏着的历史兴衰#*%@#，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%@%@*，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#*。人的“故”事、“居”的气息@*，“故居”二字的意义或许就在于此**。探访故居@@%*@，往往能让人“坐上时光机”#**，一秒代入其中、穿越过去###，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*#*#*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物**##。
可惜的是@@#%#，目前陈慈黉故居中%#%，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见##**。其中%@，侨批文化展区的范围不大@#@%%，虽说设置了图文、实物、音像等方式@@%%，但对游客的吸引力比较有限#@@@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*%，陈慈黉故居的特色是建筑@%，但真正要激活还得靠文化%%##@。于陈慈黉故居而言@#*%*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实%%。
令人欣喜的是*@*#，在汕头各级政府的推动下*#*@%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目@%##@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块#*#，将结合文旅、教育、康养等产业@%*%%，修缮改造提升陈慈黉故居*%，打造全国侨文化示范基地**@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#*%@*，打造全国研学旅行营地等%%*@。
需要留意的是%%**%，要避免孤芳自赏的状态*@，打破以简单的陈列展示为主%##@%，让故居“开口说话”*@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%*。通过更多具有互动性、体验性的方式@@%*%，与当下现实生活产生新的连接%@%##，真正让故居支撑起名人之精神%%@@%。
就像张爱玲出生的上海老洋房*@@*#，在经历多次还原修缮后#@#@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台@@*%#，来一场穿越时空的对话%*@*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合#%*。
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