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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#**，县城成了最大赢家%%@。
据相关旅游平台的数据显示@#，“五一”期间@#@，小县城游增速“跑赢”大都市%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%@，均跑赢全国大盘@@@#。
县域旅游的崛起#*%@，并不只是县城多么特殊%*@@，县城也在经历和城市的一体化#@*%。比如随着高速、高铁的完善%%%%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@*。同时县城也在精神上和城市同构%#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#*@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@#*#，和城市“平等”地并立了*%@。
从这个角度说*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@#。在城市化的大背景下*#，一种显得另类的经济动向%%，背后也会关联着更深远的议题%%%*%。这可能是地域均衡%@*@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%，可能是生态价值挖掘##。相信每一个独特的县城背后@*#，都有一个自己的故事*%%@，都藏着拓宽发展路径的启示#%##@。
这也是我们推出这组策划的意义#@。刚刚过去的这个“五一”假期#%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@##%%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势***%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@，用新闻的方式为县城立传*#*，也为擘画发展蓝图提供参考*%%。
“姐%@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%%@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@##@，又马不停蹄赶往民俗园门口###%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%。
今年五一期间%@#，仅9.4公顷的民俗园@%%%#，最多时一天接待了3万余人次游客%@%%。女性游客是这里的忠实簇拥者@*%*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%*#@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉*%%#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@%#%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市**@#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*%#%。
延吉无疑是一匹“黑马”*@*@#。2024年五一期间其旅游业再创新高@%*@@，接待国内外游客约72.4万人次*@#%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#@*，作为旅拍的后起之城@*%，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%%%#，与其他网红地区进行差异化竞争@*，也是当地正在积极思考的问题#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%*%*。14年前@*@%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%@%##。然而%%%，作为州府所在地的延吉市#@%%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%@#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*##。
2012年%*###，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@#%*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷@%#@*，总投资2.4亿元#%%#，建筑面积6145平方米*@%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态##@。
起初#*，也有来民俗园拍照的游客*%#%，数量并不多*%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%*，人们用手机拍摄%#%%，也没有换装*#*#*，游客基本来自周边**#。
直到2023年春节#*#%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*@#，民俗园开始在网络走红%@##，大批客流量突降%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%#%@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久##*%%。经运营公司内部研讨发现@#*#，作为全国最大的朝鲜族聚集地*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@**，有望成为市场上的网红爆款产品*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@*，打造“朝鲜族公主”IP##*#@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@%@*。
朱保坤介绍**#@，本地旅拍店迅速靠拢@%@#，研究妆容和摄影风格#@@%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%@*@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@*，形成一个庞大的宣传矩阵#%@@@。朱保坤回忆%%，2022年8月%%#，民俗园门口只有两三家旅拍店#@，到2022年年末%@*@@，短短4个月便增加至四五十家%#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@%@。一名旅拍店的老板表示%%@#，妆造师与摄影师收入越来越可观%@@#@，旺季时可翻三倍%%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%#*，2024年五一期间@##@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%%%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#，同比增长2.7%%*#@。旅游市场调研结果显示#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#*#。从到访游客的年龄结构来看%%@*，1929岁的游客占比为38.57%#*%*@，30-39岁游客的占比为42.6%*%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客#@%@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%。打开社交平台@#@**，除了“朝鲜族公主”的写真照%*%*#，网友晒得最多的照片%*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现**@#，这也许是年轻人来了之后%@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@##*#。为了迎接这次五一的客流##%，张胜准备了400公斤的咖啡豆##*，按照去年的销量@#，每天至少能卖出2000杯#%。
记者了解到%*@*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*，延吉成为名副其实的“县咖之王”%**，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*%%。面对如今的市场竞争%*，张胜如今的利润率会降低一些**，前阵子他刚从上海进修回来@*，希望学到更多咖啡知识#@*。
另外%%@%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*#。
5月6日下午**@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@*##，没能买到心心念念的布包*%@#。“我准备在延吉住一晚@@#，明天8点就来排队%%@。”王女士告诉记者#%#@，她在社交平台被网友种草了布袋子%*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@##，10多块钱一个#%，防水耐脏%*#%#，“当地人的东西我就觉得新奇##%#，也不贵@%*，来都来了就想买一个@*%#，老奶奶做生意也不容易#%**。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@，2023年全年%%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@#，同比增长81%@@。
去年*@#%#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**%，不但是吉林省唯一上榜的县市#%@#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@#。2023年6月*#*%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%%*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%*#@，吸引众多年轻人集聚延吉%@。
不过在旅拍兴起的城市里#@*@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%##@。作为旅拍城市的后起之秀@*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@%*%，特别在十一、五一这样的假期*@，如果进入旅游淡季%*，可能还剩下百分之五六十的订单量@%。朱保坤表示*#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%，他们会将特色贯彻到底@%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%#，我们也将随着市场发展不断融合创新#@###。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@#*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*。今年清明节文旅市场调查结果显示%#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市**，从细分城市来看*@*#@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高***%@，次为珲春市@#，再次为敦化市和龙井市**%%%。崔光胜认为@*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#@#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@。
“延边州共有八个县市*@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%%，结合本地文旅资源优势@**%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*@##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#*%*，进行产业联动和跨地互动*##%，促成全域‘网红’态势*@%##，拒绝昙花一现@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%#*，为‘长红’打下坚实基础#%。”崔光胜说#%%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报