“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期**，电影市场迎来观影小高潮%*@@。一片火热中@%*@@，也有电影表现不尽如人意%#，甚至临时宣布撤档%%@%*，被不少网友吐槽#@*@%。

　　电影撤档并不新鲜@##*，简单说就是以时间换空间%#。对于一部影片来说@##%，口碑发酵的时间窗口就那么几天*#。为了寻求更好的宣发效果*%@@，很多电影都会选择变更上映日期@#*##，以获取更大关注**@%。这两年%%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@%。不过@#***，相较于过去的“未映先撤”#%@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#@。比如今年春节档@#，先后有四部片子经过厮杀临时退出@@%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%%%，管用吗？说撤档就撤档#%%，合理吗？

　　从行业规则看@**#，影片上映属于市场行为##%，上映后撤档也由片方拍板%**%#。即便因爽约出现纠纷%@*，也视发行方等合同约定情况而定**@@。在商言商无可厚非#*，但这并不意味着相关方就能任性而为%@@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%%。且不说于观众而言@@#%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%%#%%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感##。日后重映也更像是炒冷饭@*@，大家很容易审美疲劳#@*。更重要的是**，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%*@*，可对于自身品质不过硬者@#*@，时间也很难换来空间@#。纵观这些年临时跑路的电影%#%#*，除了极少数“以退为进”@#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#@。更何况“无理由退货”的多了##@@，良性竞争的电影生态也会受影响@%##。

　　“打铁还需自身硬”#@#%#。固然*%**，一部电影的成功%#*@，离不开档期选择、宣发营销等因素@@，但决定胜负的核心要素还是作品本身%%#%。如今%#%，伴随电影产业的发展*%%#，观众已不是影视领域的“外行”%@*#%，或深或浅*#*@*，都对影视作品有自己的理解与判断@%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*#，很难再吸引眼球@*。想要打动人心、撬动口碑%##%，需要拼创作、拼诚意@#，在内容品质上下功夫#%*。今年以来@#@@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%##@*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@*，引发大家情感上的共鸣*#。

　　观众是识货的####*，好作品是有市场的**#*%。对于中国电影来说#**%*，除了不断规范产业生态与档期秩序*#@，为优质影片搭建舞台、拓展空间@%#@%，更需要创作者们拿出真心匠心@##%，打造更多精品力作##%%。（北京日报）