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中日韩三国围棋名人混双赛安徽合肥开赛
【文化评析】
去年%*%**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@，各种“背序”短视频广为传播%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万@%**。今年“五一”假期%%%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%%*#，对游客来说**%%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@##@。毫无疑问*#%%*，这是双赢@#%。
事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法@@#*，在全国多地的景区都有出现#%@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###*@，引来不少游客前来挑战@%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面@@*#*，这是一种新的文旅营销手段@##*#，增加了景区的卖点**%%#，提高了话题度和关注度；另一方面*@**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@@#，丰富了人们对景区的体验维度#@#，也增加了对景区文化的感受力@@@*。特别是很多未成年人加入其中*#%，更可能产生学习的热情%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%，并且效果反馈还不错#*，证明这一模式的确值得推广借鉴*%*。
近年来@@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%@%。比如#*%%#，有的地方流行修建古镇@####，有的地方争抢名人“故居”%*%*。从效果看#@@*，一些地方似乎投入不低###，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%*##。这背后反映出的一个现实问题@%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*%，而不是“想当然”####。“背诵经典免门票”@*@，虽然看起来只是一种创意上的突破%##，也没有吸引眼球的“大手笔”%%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%@%#，让游客能够参与其中##**#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%*，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎#*#。
当然%***，文化与旅游的融合*##%@，应该打开思路%%。其实#@#%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@#，如果生硬地跟风、附和*@##%，反而可能适得其反**%#。但是#*@，这种小创意受到的欢迎*%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上@%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#，积极利用现代元素和技术###@%，给游客创造新的游览体验%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@**，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%，与古人对话%@###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**@#，与海洋生物亲密互动@@#@，或遨游太空@@#@，领略宇宙的壮丽与神秘#*##%。
此外#@*@#，“背诵经典免门票”的成功%#@**，也提醒我们%##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机@#**#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力%@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。
(作者：朱昌�%*%@%。得教迤缆墼�)