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(八闽千姿)厦门大嶝对台市场烟火气再起
【文化评析】
去年@%,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##,各种“背序”短视频广为传播*@**%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@,助力全年景区游客数量突破400万@@##。今年“五一”假期#*,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌@*@#%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##@,即可享受南昌重点景区免门票优惠###。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*%,对游客来说@#*#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问*@,这是双赢%@#*。
事实上@##@*,这类“背诵经典免门票”的做法@@,在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@###@,引来不少游客前来挑战%##*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%,这本质上是景区打出的“文化牌”%@#%*。一方面#**@,这是一种新的文旅营销手段%**@%,增加了景区的卖点*%@%%,提高了话题度和关注度;另一方面%@@*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@*%@,这个过程本身也是一种新的文旅体验**@%*,丰富了人们对景区的体验维度%@,也增加了对景区文化的感受力*#*。特别是很多未成年人加入其中##@%%,更可能产生学习的热情###%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@%@,并且效果反馈还不错*#@,证明这一模式的确值得推广借鉴*#@。
近年来@#@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@%##,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*%*%。比如####,有的地方流行修建古镇@@#%*,有的地方争抢名人“故居”##*@。从效果看##,一些地方似乎投入不低%@*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%#%%。这背后反映出的一个现实问题#@%@#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**##,而不是“想当然”#**。“背诵经典免门票”@%,虽然看起来只是一种创意上的突破@#,也没有吸引眼球的“大手笔”#@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%%#,让游客能够参与其中%%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@*,又能获得实质性的激励*%,自然受欢迎%###。
当然**@%,文化与旅游的融合@##*#,应该打开思路@%@。其实*%%*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%#,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@,如果生硬地跟风、附和%*#*,反而可能适得其反@#*#。但是#@%,这种小创意受到的欢迎%#@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@。事实上%@@##,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@#%,积极利用现代元素和技术%#**,给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%%%,使游客可以“穿越”到历史的长河中**%,与古人对话%##%%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#@%,与海洋生物亲密互动%%##%,或遨游太空#*@,领略宇宙的壮丽与神秘@*%*#。
此外#%@%@,“背诵经典免门票”的成功*%##*,也提醒我们@%@@@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**#。往往只需要一点点的创新和契机@*%%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##。从这个意义上说@@*%@,大众对这类活动的参与热情%%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#@。积极挖掘这方面的潜力##%#,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**。
(作者:朱昌�%**。得教迤缆墼�)