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习近平对法国、塞尔维亚、匈牙利进行国事访问
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%，县城成了最大赢家*@*#。
据相关旅游平台的数据显示#*@@*，“五一”期间#*%@，小县城游增速“跑赢”大都市#%%*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#%@，均跑赢全国大盘%*@。
县域旅游的崛起#@@，并不只是县城多么特殊%%，县城也在经历和城市的一体化*%。比如随着高速、高铁的完善%@@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#@@%@。同时县城也在精神上和城市同构%@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%%%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%#，和城市“平等”地并立了%%%*。
从这个角度说*%##，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%*%@。在城市化的大背景下#@#@#，一种显得另类的经济动向*%*#@，背后也会关联着更深远的议题#@##%。这可能是地域均衡@@#*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*@@#，可能是生态价值挖掘#*#。相信每一个独特的县城背后#%#*#，都有一个自己的故事*#@@*，都藏着拓宽发展路径的启示#**@*。
这也是我们推出这组策划的意义*@%。刚刚过去的这个“五一”假期%%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*%#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*%*%%，用新闻的方式为县城立传*@，也为擘画发展蓝图提供参考@#@%。
“姐#%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*#%，又马不停蹄赶往民俗园门口@##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*##。
今年五一期间#%%@，仅9.4公顷的民俗园*@，最多时一天接待了3万余人次游客%@@@%。女性游客是这里的忠实簇拥者%#%#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#%#@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉#*@%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市**%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@#%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@@@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##@%@。
延吉无疑是一匹“黑马”###@#。2024年五一期间其旅游业再创新高*#@#，接待国内外游客约72.4万人次*@#*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@*##，作为旅拍的后起之城@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*，与其他网红地区进行差异化竞争@%@#@，也是当地正在积极思考的问题*@@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##%。14年前%%@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@。然而@@@*，作为州府所在地的延吉市#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食**@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@@。
2012年@#**，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@%*#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@**#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@%，总投资2.4亿元@*@，建筑面积6145平方米##*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*#。
起初**，也有来民俗园拍照的游客%@%*%，数量并不多#%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**，人们用手机拍摄*%@%，也没有换装%%%，游客基本来自周边%#。
直到2023年春节#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@*#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#@，民俗园开始在网络走红%#%*，大批客流量突降@#%#%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%@@。经运营公司内部研讨发现%%*@，作为全国最大的朝鲜族聚集地*@%%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@*，有望成为市场上的网红爆款产品*@**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#@%，打造“朝鲜族公主”IP#%#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@%#。
朱保坤介绍*%*@@，本地旅拍店迅速靠拢@*，研究妆容和摄影风格@@%@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%**@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*%*@，形成一个庞大的宣传矩阵@@%%。朱保坤回忆%%*#*，2022年8月@@@#，民俗园门口只有两三家旅拍店**@，到2022年年末@%#，短短4个月便增加至四五十家#%@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%。一名旅拍店的老板表示#*，妆造师与摄影师收入越来越可观@#，旺季时可翻三倍%@**#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@，2024年五一期间@%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次**%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##，同比增长2.7%@*%#。旅游市场调研结果显示*@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*##。从到访游客的年龄结构来看%*%*，1929岁的游客占比为38.57%@@###，30-39岁游客的占比为42.6%@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*%@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@*。打开社交平台@#，除了“朝鲜族公主”的写真照%#@，网友晒得最多的照片%##@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%@%%，这也许是年轻人来了之后@##@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#。为了迎接这次五一的客流%%#@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%*，按照去年的销量#@，每天至少能卖出2000杯#%。
记者了解到#%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@#@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**。面对如今的市场竞争*##%，张胜如今的利润率会降低一些#*，前阵子他刚从上海进修回来#@#@#，希望学到更多咖啡知识*%。
另外%*%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦***@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%@*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@%。
5月6日下午@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士##@，没能买到心心念念的布包*#。“我准备在延吉住一晚%@**，明天8点就来排队@#*%。”王女士告诉记者#@#，她在社交平台被网友种草了布袋子@%%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@#*%#，10多块钱一个@*@，防水耐脏@%，“当地人的东西我就觉得新奇%#，也不贵@**，来都来了就想买一个##%，老奶奶做生意也不容易@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示###@@，2023年全年@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@##**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%%，同比增长81%###@#。
去年*@*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*#，不但是吉林省唯一上榜的县市*%*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%%。2023年6月%#@*#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%*@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%#*，吸引众多年轻人集聚延吉#*##。
不过在旅拍兴起的城市里#%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@#*。作为旅拍城市的后起之秀*@#%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**，特别在十一、五一这样的假期%%，如果进入旅游淡季%*#*@，可能还剩下百分之五六十的订单量%#。朱保坤表示*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色***@，他们会将特色贯彻到底#@*，“每隔一段时间就会进行妆造升级%#%*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*##*，我们也将随着市场发展不断融合创新#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%%%##，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@%。今年清明节文旅市场调查结果显示**%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*%%，从细分城市来看*#%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#，次为珲春市#%#@@，再次为敦化市和龙井市*%#@。崔光胜认为*#@*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%。
“延边州共有八个县市*@**@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##%@%，结合本地文旅资源优势*@#*，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@@#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**@%，进行产业联动和跨地互动#%%%*，促成全域‘网红’态势**#%，拒绝昙花一现##%@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@#@，为‘长红’打下坚实基础#**%。”崔光胜说%%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报