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北美票房：《猩球崛起：新世界》强势登顶
【文化评析】
去年#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*，各种“背序”短视频广为传播@%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万#*%。今年“五一”假期*%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*%#*，对游客来说*#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@。毫无疑问#@%，这是双赢%%**@。
事实上%*，这类“背诵经典免门票”的做法%#*#%，在全国多地的景区都有出现@#*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#**，引来不少游客前来挑战*#@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”**@*@。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段@%*，增加了景区的卖点@%@，提高了话题度和关注度；另一方面*@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度@*@@@，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中@@##，更可能产生学习的热情#@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错@@##%，证明这一模式的确值得推广借鉴%*。
近年来*#*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%*。比如@#@，有的地方流行修建古镇***，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看*#，一些地方似乎投入不低#*@@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%@。这背后反映出的一个现实问题*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@%，而不是“想当然”%@*。“背诵经典免门票”@@#@，虽然看起来只是一种创意上的突破#*#*，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%，让游客能够参与其中#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@#，又能获得实质性的激励%**，自然受欢迎@@@。
当然#*%*，文化与旅游的融合*##*，应该打开思路#@#%#。其实%@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*@，如果生硬地跟风、附和##@，反而可能适得其反*@##。但是@*，这种小创意受到的欢迎@**@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*#@#，积极利用现代元素和技术*#%**，给游客创造新的游览体验%@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*%，与海洋生物亲密互动@#%@，或遨游太空#%@，领略宇宙的壮丽与神秘@%。
此外@@@，“背诵经典免门票”的成功@@#*，也提醒我们#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%。往往只需要一点点的创新和契机###%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%。从这个意义上说*##*@，大众对这类活动的参与热情%%##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%**。积极挖掘这方面的潜力*%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@*#。
(作者：朱昌緻@@*%。得教迤缆墼�)