1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:30:40
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%@*%，县城成了最大赢家#*。
据相关旅游平台的数据显示*%，“五一”期间*@，小县城游增速“跑赢”大都市%*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@@#@，均跑赢全国大盘@#。
县域旅游的崛起*#*，并不只是县城多么特殊@#%，县城也在经历和城市的一体化**%*@。比如随着高速、高铁的完善#%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@%。同时县城也在精神上和城市同构#@#@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#**，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%#%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签##，和城市“平等”地并立了@*。
从这个角度说@%%*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*#。在城市化的大背景下***##，一种显得另类的经济动向*@*，背后也会关联着更深远的议题#**。这可能是地域均衡%%##*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*%##，可能是生态价值挖掘@#。相信每一个独特的县城背后*#*，都有一个自己的故事@@@，都藏着拓宽发展路径的启示*#。
这也是我们推出这组策划的意义#@%。刚刚过去的这个“五一”假期#*%#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@*%，用新闻的方式为县城立传#@#%#，也为擘画发展蓝图提供参考%#%%%。
“姐#*#@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#%##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%*%#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*##*，又马不停蹄赶往民俗园门口#%##*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@。
今年五一期间@*%#*，仅9.4公顷的民俗园*@，最多时一天接待了3万余人次游客@*@。女性游客是这里的忠实簇拥者%@#*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#*。
吉林省东部的这座边境小城延吉*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*@#%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%@*%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@#*%。
延吉无疑是一匹“黑马”##%*。2024年五一期间其旅游业再创新高%#%*@，接待国内外游客约72.4万人次#**@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##，作为旅拍的后起之城**@，如何支撑起旅游业健康长久的发展##**，与其他网红地区进行差异化竞争#*%，也是当地正在积极思考的问题@%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#*#@。14年前*@##@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%%。然而%#@%，作为州府所在地的延吉市#%%@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%##*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*%**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@*@#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#*。
2012年##*%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*%#*，总投资2.4亿元#*，建筑面积6145平方米@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@**。
起初*#@#，也有来民俗园拍照的游客%%*%%，数量并不多%#%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#%%%，人们用手机拍摄%@，也没有换装%%，游客基本来自周边%%%*%。
直到2023年春节*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@*@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%#，民俗园开始在网络走红@%@%，大批客流量突降#@*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*##。经运营公司内部研讨发现@%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#*@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#%@，有望成为市场上的网红爆款产品#%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@%@%，打造“朝鲜族公主”IP@%@@*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##%@。
朱保坤介绍@@*%*，本地旅拍店迅速靠拢**#%@，研究妆容和摄影风格%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@##%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@*#，形成一个庞大的宣传矩阵%@。朱保坤回忆*##%，2022年8月#@，民俗园门口只有两三家旅拍店%@，到2022年年末%%#，短短4个月便增加至四五十家%@*%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%###。一名旅拍店的老板表示@#%，妆造师与摄影师收入越来越可观*@%%，旺季时可翻三倍#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#*%@，2024年五一期间**@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@##@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@#@@，同比增长2.7%*%#@*。旅游市场调研结果显示@*@#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%*。从到访游客的年龄结构来看##@，1929岁的游客占比为38.57%%*，30-39岁游客的占比为42.6%@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#**。打开社交平台#@，除了“朝鲜族公主”的写真照%#@，网友晒得最多的照片*#***，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现**%，这也许是年轻人来了之后@@#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#@。为了迎接这次五一的客流*#@@*，张胜准备了400公斤的咖啡豆**@**，按照去年的销量*@，每天至少能卖出2000杯@%%#@。
记者了解到%%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”**%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%。面对如今的市场竞争@#%@#，张胜如今的利润率会降低一些@%，前阵子他刚从上海进修回来#%%#，希望学到更多咖啡知识%@**。
另外**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%%#@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%###@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#@@#。
5月6日下午#*#，特意错峰出行赶到西市场的王女士%%#%@，没能买到心心念念的布包*%#。“我准备在延吉住一晚*@，明天8点就来排队@#*@。”王女士告诉记者#@，她在社交平台被网友种草了布袋子*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@，10多块钱一个##%，防水耐脏#@@#，“当地人的东西我就觉得新奇#*，也不贵@@%@*，来都来了就想买一个*@，老奶奶做生意也不容易##@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示**@@#，2023年全年###%，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@%，同比增长81%@#。
去年*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%#@%，不但是吉林省唯一上榜的县市##*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*#@@@。2023年6月##%@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*#@，吸引众多年轻人集聚延吉@*%*。
不过在旅拍兴起的城市里*@@@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*##*%。作为旅拍城市的后起之秀#*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%##*，特别在十一、五一这样的假期@#%#%，如果进入旅游淡季@%%#@，可能还剩下百分之五六十的订单量%#。朱保坤表示@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@%，他们会将特色贯彻到底*##，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*@#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*##*，我们也将随着市场发展不断融合创新#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*%*。今年清明节文旅市场调查结果显示@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%**，从细分城市来看*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@@，次为珲春市*@*，再次为敦化市和龙井市%%@#。崔光胜认为%#*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@#@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@*#@。
“延边州共有八个县市*@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@@@*，结合本地文旅资源优势*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%*%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%*@#，进行产业联动和跨地互动*#@##，促成全域‘网红’态势%%#%，拒绝昙花一现@#@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@*@%，为‘长红’打下坚实基础%#*。”崔光胜说%@##。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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