【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:41:58
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【文化评析】
去年#@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%，各种“背序”短视频广为传播%%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@#@，助力全年景区游客数量突破400万#@%@。今年“五一”假期%%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**#*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#@@%，对游客来说%*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@%%。毫无疑问@#%@，这是双赢#@@#。
事实上##@*，这类“背诵经典免门票”的做法*%*@%，在全国多地的景区都有出现#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@*%，引来不少游客前来挑战%*@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”@@*。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段#@@%*，增加了景区的卖点%*%#，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*%*#，丰富了人们对景区的体验维度%#%%*，也增加了对景区文化的感受力%#@。特别是很多未成年人加入其中**%%，更可能产生学习的热情#%#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错#%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@%*。
近年来#%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如#%，有的地方流行修建古镇@*%*@，有的地方争抢名人“故居”*@%。从效果看*@*@%，一些地方似乎投入不低%%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题%##%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%#，而不是“想当然”@%*@#。“背诵经典免门票”**，虽然看起来只是一种创意上的突破@*##，也没有吸引眼球的“大手笔”%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%@，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*%，又能获得实质性的激励%@，自然受欢迎@*@*。
当然@@@%，文化与旅游的融合*%*，应该打开思路@%。其实@%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@**@@，如果生硬地跟风、附和%*%，反而可能适得其反@%#。但是@#%@%，这种小创意受到的欢迎*##%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#**#。事实上##%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*@%%，积极利用现代元素和技术*@**，给游客创造新的游览体验#%%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%@@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%*%，与古人对话@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%@#*，与海洋生物亲密互动@@%#，或遨游太空@##*#，领略宇宙的壮丽与神秘#@***。
此外##@%#，“背诵经典免门票”的成功%#%%，也提醒我们@#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机@@#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##*。从这个意义上说##%*%，大众对这类活动的参与热情*@@@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*%%。积极挖掘这方面的潜力@@%*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌緻@%@。得教迤缆墼�)
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