5月6日%*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%##@@。处罚事由显示@@@%#，该公司在自设网站发布的宣传图文##，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%#%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%*@*，涉嫌违反广告法有关规定#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@*，椰树集团多次因低俗广告@%%，被执法部门行政处罚@***。据公开报道显示@*#，2019年%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%@@，被质疑低俗%%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#@@*#，被质疑为“现代卖身契”@#，椰树为其“对招聘信息审核不严#%*@，用词不当”致歉；2021年%@@*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%@@。2022年椰树发布文件认为##，上述事件应对决策成功*@#%，合计引起5亿多人次的关注*#@*。2023年@*%%，椰树推出猛男靓女直播#@*，迎来泼天流量#%**。据报道#@**，2023年前11个月###@，椰树登录热搜14次@%#@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#*，同比增长15.39%**。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@#@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%#@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示##@#，椰树的广告审美属于直白告知型#*%%#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*%#@@，同时用配色来增强产品信息的传达**%@。事实上@@%#，这正是椰树集团的一贯风格%#*%%，低俗营销#%，多次踩线*%%@@，屡次被罚*@@@，仍不悔改@##@，也因此被称为营销界的“泥石流”@**@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@，椰树集团还能从中获利*@*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@*@，专家表示##，在市场竞争越来越激烈的背景下%*#@*，品牌应该回归产品#*#*@，推进多元化和创新研发*#*%，而不是以“出位”的方式博眼球#%%*@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”###%。显然%*@#@，这是必然的###%@。广告法明确规定%@%，广告应当真实、合法@*@%*，以健康的表现形式表达广告内容@#@%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%*。

　　此次椰树集团因违反广告法#%@%，被执法部门行政处罚*%#@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%*##。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@%，对整个广告行业也是一种不良示范@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*%@%，长期的低俗广告灌输*%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%##。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@*%@%，极易挑动和冒犯受众情感*%。诚如有网友所说@**%%，椰子汁好喝@@*，但广告画风真的太难入目了*#*。

　　靠擦边广告能带来热度*%，但赢不来美誉度#*%#*。广告宣传的不仅是产品%@，更是在传达企业的文化价值观@@#%。只要眼球不讲责任*%#*@，即使短期流量爆棚*#@，最终也会引发消费者反感@@%*@，进而毁掉自己品牌的影响力#%%#。把低俗广告当做盈利法宝%#*，无异于饮鸩止渴%@%*#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@%%#%。椰树椰汁的确是好饮料*%*%%，守住品质#%#@@，别让低俗营销砸了品牌#@%@%。

　　付彪

　　(扬子晚报)