【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:40:44
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【文化评析】
去年*@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*%**，助力全年景区游客数量突破400万@%*#@。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@，对游客来说#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@*@@。毫无疑问%%*，这是双赢@%@%。
事实上@*%@#，这类“背诵经典免门票”的做法*#，在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战##%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@#，这本质上是景区打出的“文化牌”@#@#@。一方面**，这是一种新的文旅营销手段%%%，增加了景区的卖点%**，提高了话题度和关注度；另一方面@*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@%，丰富了人们对景区的体验维度%@，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中#@@，更可能产生学习的热情@%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@%@，并且效果反馈还不错*%#，证明这一模式的确值得推广借鉴****%。
近年来%#*%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**#。比如%#，有的地方流行修建古镇*#@，有的地方争抢名人“故居”#@@#。从效果看**@*，一些地方似乎投入不低#**@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*#。这背后反映出的一个现实问题*#*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%#%@，而不是“想当然”%@@@%。“背诵经典免门票”%@#%#，虽然看起来只是一种创意上的突破*#%#@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##*，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@*##，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎*@。
当然#*@，文化与旅游的融合@%@@%，应该打开思路@%。其实%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##*#@，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反*%@。但是##%，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上%%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%%%#，积极利用现代元素和技术*@@@@，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%***，与古人对话*#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@*，与海洋生物亲密互动@#**，或遨游太空%**%%，领略宇宙的壮丽与神秘%@@*%。
此外%%@#@，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们%%*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#*。往往只需要一点点的创新和契机@#%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义***。积极挖掘这方面的潜力##%#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%。
(作者：朱昌�%#@##。得教迤缆墼�)
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