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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%*,茶深深融入中国人的生活%@%*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%#,茶穿越历史、跨越国界%*%*,成为风靡全球的流行饮品###@#。
5月21日是国际茶日@@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@##@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%%,纵横万里@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@,茶产业如何拥抱年轻人@@,成为新的时代命题%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%%%。如果年轻人不喝茶@@%#*,茶就不会有未来@**@@。”业界人士告诉记者%@@#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@,需要懂茶**%#%,会选茶、泡茶、品茶#*%,也对时间和场所有要求%*%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰***。”
作为世界上最大的两类饮品@%@,曾经的咖啡也和茶一样@@,面临难以普适化的问题*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%%,需要研磨和煮@@%%*。伴随现代工业发展%@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*,咖啡完成了标准化和产业化*###@。如今#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%@#@,中国虽是全球茶产品及产业源头%*@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@%,“想要东方茶全球化%#,前提是实现年轻化和现代化##*%。”
从古代的煮、煎、点、泡#%##,到现代的萃取技艺*#**@,审视茶的发展脉络#@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@%*。咖啡的全球化之路值得借鉴%%。如今*@%%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@%#%。
“让茶回归于茶%@*。”张俊杰说%%#*#,他17岁时进入新茶饮行业%*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起###%,萌生打造新茶饮品牌的想法%*@@*。霸王茶姬历经6年发展*%%@*,全球门店数超4500家@#%%,其中海外门店数突破100家#@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶##@@,并快速走出国门@%#*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#%%。
王庆认为@@,东方茶的国际化%%,应迈向品牌化发展道路@@*@,多赛道发力%*%**,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@*#%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@*%。无论是跨境电商%*@*@,还是茶饮出海#**#,都打破了地域限制*%,让茶更便捷地触达全球消费者@*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*。”商务部原副部长蒋耀平表示@%,以此为契机@*@%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%@,实现真正的全球茶文化交流与共享@#*%。
蒋耀平说#@%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%**@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@@@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#%%,随着“文博热”不断升温@%%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%*,触摸到茶文化@%*@%,闻得到茶香@%*#*,喝得到茶汤#**,并通过全球巡展、与茶互动等##@,推动茶文化国际传播#**@。
茶@%%,既是全球同享的健康饮品@*@*,也是承载历史和文化的“中国名片”#*@@。2022年%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%#@%。
“一杯茶@**%,如今已超越国界**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@@@@。”蒋耀平说*#%@。(完)