“背背佳”@%%，这个印刻在90后心中的名字@*@**，近期在直播间“翻红”#**#*。近日@***，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜***%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”**@#@。除背背佳外%*#，矫姿类产品也开始走红#@*@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#*##，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日**#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@*%%#，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#*%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@。

　　据蝉妈妈平台显示@@%*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@%，直播时长超过4个小时%%%##。5月8日#%@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@@%@，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@%@*。

　　被媒体报道后@##@*，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%%。

　　回溯过往@*@*@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%，拿下了国内80%的市场@%。当年@%##，背背佳的定价在300元左右#%*，实现了一年4.5亿元的销售额#*。但在2006年#*#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#%*。此后*#，背背佳逐渐淡出公众视野%%#@。

　　据悉**@%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%%%@%，甚至逐渐淡出市场@#%%*。橡果国际在2021年初完成私有化**，从纽约交易所退市@#%%*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%##。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今**%#@，经历起伏后的背背佳%#*#，售价未出现太大变化#@@@%。记者在背背佳某官方销售平台看到%*，其产品价格在200元到500元左右%@@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@#@。但在其评论区***#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%*@@@。

　　在网购平台搜索背背佳@@#，各式替代品更是眼花缭乱*##%@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@**，且带货销量惊人*#*。记者在某购物平台看到*@@%，有商家销量甚至超200万单%#%。

　　在直播间内*#，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@*，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@@*%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@*%#。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*，此前也曾代工生产背背佳产品@#%%。“工艺简单%*%%%，就是一个松紧带组绕成横8字样%@@。”刘杉是这家工厂的负责人%%#，据他介绍@@，3月初相关订单就开始增多@#，很多商家拿着图纸要求生产*#*%，各家的产品差别不大#%##，且成本都要求控制在10元以内*#*。对于价格更高的背背佳%%@@@，刘杉称%%@#，就生产代工而言也比较轻松%**，核心只是布料选择####。对于背背佳是否有用@*%*%，刘杉表示*%，“有没有用*@@，用了才知道#%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前##@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%%#。其中%@*%%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@%@#，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#@%。在分别佩戴两款产品后@%#@#，记者仍会无意识驼背*#@#*，且使用后腋下疼痛感明显#%*##。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*%#%#。记者翻阅评价区@#*@，有相同感受的人不在少数@@**%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@@@#%，从作用原理来说@*%，背背佳是为了保持挺胸收腹@*，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%##。孩童使用需观察是否疼痛明显*@**@，有部分情况可能导致病情延误%%**。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##*，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”**%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#%。

　　据飞瓜数据*%%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#@，远超母婴品类个人保健@%。从画像来看%*@*#，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@*，其中24岁-30岁女性占比41.43%@**，消费偏好显著@%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@%@@@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%#%，只要年轻人的“体态焦虑”存在#%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@##。背背佳是否是“智商税”*@，或许真的如刘杉所说@*#*%，用了才知道%*#%%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道