“三蹦子”海外出圈
2024-06-02 19:35:06
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中新网文博会观察：文化出口“新三样”展现中国文化国际传播力
最近**###，有两款电动“神车”在美国市场爆火@%##*，一款是特斯拉的赛博皮卡(Cybertruck)##@%，另一款则是来自大洋彼岸的中国产电动三轮车#@#@%。
没错！就是那款高叫着“倒车#@，请注意”**#*，在中国不少地区都常见的“敞篷斗车”**，俗称“三蹦子”%#%*。
三蹦子出圈#@%*，缘于短视频%*%**。
今年年初%@#*，一系列“国产三蹦子美国历险记”短视频火遍全网*#%%*。起因是一位短视频博主“Bobo在美国”从中国买了一辆国威牌电动三轮车**@#@，邮寄到美国@@*%*，送给了她的美国公公@@@%。视频中@@@#，博主的公公开着三蹦子、载着家人在美国小镇马路上驰骋*@@*，收获了极高的回头率@#，迅速成为整条街上“最靓的仔”@*。圣诞前夜#*%，老爷子还扮成圣诞老人*%，开着装饰着彩带、外放着音乐的三蹦子给小朋友们送礼物%#@。这股子“驯鹿来了都得下岗”的气势***@，引得路人不断赞叹*%%%%，很多人询问购买渠道@%，甚至有人当场表示想将车买下%%#*%。
更有趣的是@#，博主一家尝试着去车管所给三蹦子上牌@*，别说%%%，还真顺利办成了**%@*。甚至有警察亲自为博主出谋划策给当地市长发邮件#*@，提议建厂@*，从中国进口零部件到美国##，组装后批量售卖%@%%@。
该系列视频让不少人嗅到了商机*###。来自中国贵州的小伙骆豪组建了一个3人团队在美国卖三蹦子%#**%，从江苏进货@*#，陆运到广东*@@%，再海运至洛杉矶**#。据他们说@@***，开业首日就进账上万美元#@%#。
早在20年前@*@%%，我国江苏、河南等地就有不少厂家出口电动二轮车、三轮车%%，产品远销至欧美、中东、非洲、东南亚等地区@%*@*。如今@#%，三蹦子在海外走红**，身价也一路上涨**%，别看它在国内淘宝平台上的售价大多只有2888元至5000元%%***，在亚马逊上能卖到5000美元至12000美元%%，成功实现了价格“三级跳”*%##。
“土味”三蹦子凭啥“圈粉”海外消费者？
第一*@，贴合出行需求%*。作为一款多用途车%@#，三蹦子既能载人又能载货*%@，不光“身板”结实##@，而且“身材”小巧%@@%*，只需要手把一拧、电门一加%@，无论是在欧洲城市的狭窄街道还是在美国大农�#@*#。加稳杏杏�#@%*%。而且*#@*%，很多美国家庭习惯于去山姆、开市客等仓储型超市批量采购生活用品#*@@，这时候%@%，三蹦子“巨能装”的优势就体现出来了*#%。此外%@%，还不用担心车位问题%%@##，什么犄角旮旯都能停@#%@，主打一个“见缝插针”##*。三蹦子还极其“抗造”#@%。在另一位博主“贝加尔阿楠”的视频中@@%@，面对俄罗斯农家院前坑坑洼洼的天然土路*%@%，三蹦子大展身手%@@%，运土豆、拉杂草、载一车人爬坡不带费劲的@%##。
第二@%*，性价比高*@@。相较于美国人最熟悉的运货工具皮卡%@##，三蹦子的售价便宜得“不要不要的”#*#，即便算上出口运费、清关费等费用@@，和皮卡也不在一个数量级上@##。
应该说@*@，三蹦子之所以便宜又好用%*%，归根到底还是由于中国制造业创新能力升级@#@*。
事实上*%@%，三蹦子名字虽“土”%%，技术含量却一点都不低*@#*@。首先@*##*，作为交通工具@*，其从燃油车跨入电动车序列%##%%，本身就是技术升级的表现%#@@*，更别提现在的三蹦子还运用了不少高新技术%#**，很对当今世界倡导节能环保、绿色出行的胃口；其次%##*，如今的三蹦子大多具备智能网联功能#*#%，可与手机连接%*@%，实现自动解锁、定位等；最后@#*，国内很多生产企业早已适应柔性化生产模式%**，能够根据出口国路况随时调整参数%*#，定制产品%%。正如业内人士所评价的#%，中国在电动三轮车领域的领先地位是凭借技术创新筑牢的##。认为电动三轮车没有技术含量*%*#，是“彻头彻尾的误解”#@#。
例如%%##，上述走红美国的电动三轮车品牌国威*@，产自江苏省无锡市锡山区%@#。这里被誉为“中国电动车之乡”*#，产业规模占全中国的三分之一#@。锡山电动车产业起步早、基础雄厚@*，如今正向绿色化、高端化、智能化转型%*。从充电1小时行驶200公里的石墨烯电池*%*#*，到远程监控车辆状态的智慧平台%@*#，再到集成导航、娱乐等功能的液晶操作模块%@*，应有尽有%#。据了解%@%#%，当地重点电动车企业拥有超千项专利%*，每年推出百余个新品*%*。
第三%%#@%，渠道优势明显@%。许多企业已经一改通过经销商代销的传统外销模式@#@@，转而直接通过跨境电商销售%%*%，不仅手续简便%%@，渠道成本也大幅降低#*@@。目前%*，锡山电动车产业正在大力推动“跨境电商+产业带”建设@*%*。据报道##，2023年10月#%@*@，长三角(无锡)电动车跨境电商产业园成功开园@*@@%，计划到2025年形成本土跨境电商平台雏形%#%，实现“10亿+”的跨境出口额*#@*。不仅如此#*%，锡山还计划从“生产型制造”向“服务型制造”转型%%@@#，为出海电动三轮车完善配套售后服务@#@*，让买家无后顾之忧%@@，比如筹划在意大利米兰建立一个覆盖全欧洲的售后服务中心%***#。
第四#@，也是经常被人忽略的一点*@@，物以稀为贵%#*。数据显示@**#，2023年全球电动三轮车市场销售额达618.6亿元@*%，其中%*@#*，亚太市场约占市场份额的90.06%%**@@，欧洲占比仅为5.14%***@。相较于在中国的司空见惯%##，三蹦子在欧美市场绝对是个稀罕物@*%。熟悉时尚产业的人都知道@@*，丑不丑是个审美问题%#%*，独特不独特才是时尚问题%@。正因为足够独特#@*，“拉风”是必然的%#，“出圈”自然也是合理的*%。
三蹦子的爆火显示了中国制造海外突围的巨大潜力*%，同时也提醒企业#@##，无论是产品价格、质量、技术成熟度、高科技含量还是服务水平等%@%@#，都是对内功的考验#%*@，半点放松不得@*@%#。中国制造以实力出圈*@，下一个惊喜还不知花落谁家@@%*。
如今@*@**，社交媒体上关于三蹦子的热议还在持续：
“我的美国朋友学的第一句中文竟然是‘倒车#%*@，请注意’！”
“听说厂家要把‘倒车###*@，请注意’作为广告语##@，还准备推出英文版！THAT’S SO COOL(太酷了)！” (本文来源：经济日报 作者：徐 达)
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